英超明晚开战，转播却悬而未决，球迷上哪看直播？

英超新赛季明晚开赛，但中国内地转播事宜仍未确定，赵良辰与徐洋洋聊起了这件让英超球迷头疼的事情的来龙去脉……

“欺负顾客的店”都是被宠坏了

赵良辰（以下简称赵）：英超开赛在即，球迷却不知道去哪里看直播，您觉得这是不是件让人揪心的事情？我先简单介绍一下背景：9月初，英超和苏宁旗下的PP体育各自发布声明解除合同，原因是苏宁没有按照合同约定在今年3月份支付30%的版权费。而苏宁拖欠付款的理由是想和英超进行谈判，希望降低版权费。

徐洋洋（以下简称徐）：从PP体育发布的声明来看，他们是主动和英超联赛进行谈判的，未能达成一致的关键点在于双方对英超联赛版权价值的理解不同，从而引发了分歧。

赵：PP体育想降价，但合同上明明写明了价格，也没有特殊原因涨价的附加条款，这个价格很难谈下来！现在合同只过了三分之一就解约了，首笔转播费可能都收不回来了。

许：其实在PP体育之前，天空体育等英国转播商就曾要求英超退还3.3亿英镑，并于6月份达成协议，让英超退还1.7亿英镑的转播费。但PP体育去谈判的时候，却碰壁了，英超不肯让步，给人一种欺负客户的感觉。

赵：英超联赛此举确实有些“双标”。但从另一个角度看，他们与天空体育是多年的合作伙伴，英国球迷是英超联赛的“基本盘”，因此英超联赛愿意退还这笔钱。值得注意的是，英超联赛并不是简单退还，而是分期退还，并要求天空体育提前支付剩余的合同费用，因为英超俱乐部的现金流非常依赖转播权分成。

许：也就是说，英超在中国其实是退了一步。这说明英超版权价值下降了，英超对此也表示认同。但问题是，PP体育在2016年签下的三年合同，总价5.64亿英镑（约合50亿人民币），这是其在海外市场卖出的最高价。大店欺负客户，敢欺负大客户，还是很难理解。

赵：我觉得英超店家欺客的原因，就是被宠坏了。从乐视到暴风，都在体育版权上投入了巨资，但一直没听到任何声音。国外比赛的体育版权在国内的溢价太高了。有人算过，按照PP体育开出的价钱，在国内转播一场英超比赛，还不包括制作成本，要收回成本很难。花高价收购版权，可能更多的是为了吸引融资。

许：没有想到疫情的爆发，让价格里的水分暴露出来。

“免费试训”？英超应该出钱试训！

赵：是啊！你觉得英超联赛的版权纠纷会如何解决呢？

许：英国媒体报道称，在与PP体育解约的同时，英超联赛已经与另一家转播平台展开谈判，但这条“大鱼”至今尚未浮出水面。

英超直播新浪体育_英超新浪网_新浪不转播英超了

赵：PP体育已经拖延了半年付款，英超联赛最近才开始寻找下一个买家，这个“B计划”有点晚了。

许：英超在寻找接替者，说明他们不想失去中国市场。毕竟，这么大的观众群，这么大的消费潜力，全世界还能找到第二个吗？国内也有转播商想接手，他们认为这样有利可图，就像英超一样。既然双方有共同利益，就有妥协的可能，平衡点就是利益如何分配，只要双方都能接受，交易就能达成。我对此比较乐观，现在双方都在争取利益最大化，谈生意就对了。

赵：相比十年前，国内球迷逐渐养成了付费观赛的习惯，这也得益于观赛和付费渠道的多样化和便捷化。但即使是英超这样的大联赛，也需要更好的转播和营销。

许：据说现在英超联赛在谈判的时候提出了免费转播节目的方案，一方面可以保留英超联赛的热度，另一方面也考验转播方的实力。

赵：我不同意免费，我觉得英超应该给转播方付费，毕竟转播的制作成本还是比较大的，这就相当于用中国公司的钱给英超打广告，哈哈！

广播权的价值应被重新评估

赵：看来英超转播之路还没有堵住，大家可以乐观一点。顺便说一下你看英超转播的感受吧。

许：我从上世纪 80 年代初开始看英超比赛，那时候英超还没有现场直播，但足总杯是现场直播的，这是英超球队给我的第一印象。后来可以看英超直播，但免费，直到后来付费，才开始在意转播商，后来因为是独家，没得选，就无视转播商了。其实我的要求很简单，能看就看，看不了就看别的。

赵：虽然用手机看或者投屏到智能电视上看很方便，但我还是习惯直接看电视转播。英超转播还有一个特点，就是没有真正的“独播”，以前是购买版权后分发给地方电视台，现在也分发给中央电视台，所以电视上总有免费的比赛可以看。

许：现在从第三方或者球迷的角度，他们关心的还是什么时候能看英超直播，至于转播权合同的利益分配，那是双方的事情，球迷自然希望结果圆满，但是看不了也没关系，英超看得开心，但看得开心不是必需品。

赵：英超的观众群体也是分化的。“铁杆球迷”总有办法看他们“母队”比赛的直播，而那些普通的“普通球迷”对比赛直播没有刚性需求。英超在内地的高溢价或多或少是受资本市场制约的，与现实观众的需求不匹配。这次解约事件也给他们上了一课。另外，受疫情影响，现在体育版权整体呈下降趋势，英超应该看清楚形势，他们在海外市场的议价优势正在消失。

徐：现在英超应该更着急了！毕竟这么多英超俱乐部还是靠版权分成生存的，我还以为会有人抢着来“接手”，没想到……

赵：我觉得就算找到买家，价格也可能会大幅下降，甚至低于PP体育当初开出的价格，这也是“咎由自取”。