此前，各运动品牌已陆续公布了其赞助国家队的球衣款式。 总体而言，32支球队的球衣款式非常符合运动属性——鲜艳的色彩和巧妙的剪裁，并且有几支球队使用拼接设计创造出引人注目的视觉效果。
随着近年来运动潮流的旋风，足球球衣的款式也受到了时尚界的影响。 在上周末结束的西班牙国家德比中，虽然巴萨没能如愿在伯纳乌球场带走三分，但红蓝军团胸前的“猫头鹰”也引起了外界的诸多关注。 。
巴塞罗那胸前的“猫头鹰”
很多球迷对巴萨胸前的“猫头鹰”感到困惑，甚至有球迷在社交媒体上询问巴萨是否在与动物保护组织合作。
熟悉时尚潮流的读者可能都知道这只“猫头鹰”的由来——加拿大说唱明星 Drake旗下时尚品牌Very Own（OVO）的经典LOGO。 有趣的是，该品牌的缩写“OVO”酷似猫头鹰的眼睛。
作为知名时尚品牌之一，OVO此前曾与耐克、耐克等运动品牌推出联名系列，开创运动潮流。 值得注意的是，Drake也是艺术家阵营的一员。
早在 2016 年，OVO 就联名推出了 OVO x Air 12 鞋款。 2019 年，作为多伦多人，“Drake”见证了家乡球队成功杀入决赛，因此联手推出了 OVO X 4 鞋款发售。 猛龙队成功夺冠后，该鞋款也在二级市场瞬间“起飞”，成为鞋商炒作的主要对象。
OVO AJ12 联名鞋款
随着卡塔尔世界杯的气氛愈演愈烈，德雷克也从篮球转向了足球，并将自己的“猫头鹰”LOGO印在了巴萨的胸前。 国家德比之前，德雷克在社交媒体上“自夸”了这件潮流球衣。
为什么德雷克猫头鹰有“资格”在巴塞罗那胸前做广告，甚至出现在全球瞩目的国家德比中？ 答案可以在“被取代的人”中找到。
今年夏天，巴塞罗那与全球音乐流媒体巨头达成了合作协议。 作为合同的一部分，主赞助商可以“定制”巴萨胸前广告的展示方式。 俱乐部和服务部门表示，OVO 在球衣上的出现是为球迷提供“创新体验”并通过音乐吸引新观众的计划的一部分。
作为全球知名的说唱巨星，“Drake”也拥有自己的潮流品牌，也是全球第一位播放量超过500亿的歌手。 对于他来说，成为第一个定制展示者是再合适不过了。
从赛后的营销效果来看，巴萨此举堪称绝妙操作。 虽然“新球衣”没能帮助巴萨保持领先地位，但体育圈、说唱圈、时尚圈的球迷都在讨论这次联名合作，无形中为国家德比提供了可观的动力。 此外，作为拥有众多顶尖艺术家的全球知名流媒体巨头，此次与巴萨的合作为未来球衣定制营销提供了更多可能。
最后，对于巴萨和西甲来说，他们或许会成为这件“联名球衣”的最大受益者。 巴萨希望通过这个联名品牌进一步拉近与球迷的距离，同时提高在全球范围内的知名度，从而达到破圈的营销效果。
或为球衣广告玩法提供新思路
对于此次联手合作，巴萨官方也给予了积极评价。 “这是我们历史上第一次由国际知名艺术家取代我们的衬衫正面广告，”营销副总裁 Julie Kiew 说道。 “这一举措展示了我们成为一个独特平台的潜力，该平台提供的服务有助于提供一种体验，拉近我们与粉丝的距离，同时吸引世界各地的新受众。”
在笔者看来，这次联手合作或许会给下一届世界杯乃至未来的体育营销带来新的思考。
目前，大多数俱乐部在与主赞助商合作胸前广告时，标志往往是“一成不变”，而且往往几年都保持同一个标志。 除非赞助商的标志被更新，否则它很可能会继续使用。
但与巴萨的合作却并非如此。 事实上，在巴萨之前，马竞的胸前广告也有类似的“玩法”。
2003-2004赛季，马竞与美国好莱坞著名品牌签订了胸前广告合同。 据当时的报道，每当一部电影被引进西班牙时，马竞的球衣上都会出现该电影的宣传广告，而为此付出的代价是每年300万欧元。
当时好莱坞最著名的电影是《蜘蛛侠2》。 《蜘蛛侠2》在西班牙上映时，马竞不仅按照赞助合同将《蜘蛛侠2》海报印在了胸前，还与球衣赞助商耐克一起设计了一套带有蜘蛛网和蜘蛛造型的球衣。印在正面。 深蓝色队服。
这套出色的马竞球衣让球迷们在当时各支球队的统一球衣中眼前一亮。 但遗憾的是，欧足联随后禁止了马竞的胸前广告，因为它超过了20平方厘米。
不可否认，球衣胸前广告的重要性已经成为俱乐部商业开发收入中最重要的组成部分。 但遗憾的是，目前球衣上的胸前广告大多是长期没有改变的同一个LOGO组合。 长此以往，粉丝们难免会产生一点审美疲劳。
笔者认为，巴萨与OVO在世界杯前夕的这场营销活动，给了足球界一个新的启示——球衣广告的玩法不应该是“一成不变”的视觉堆砌。
除了业务之外，俱乐部和主赞助商还可以根据不同的营销热点整合现有资源，围绕热点赛事进行营销，从而解锁不同的球衣营销方式。
跨界合作、音乐与艺术，甚至是二次元漫画，相信粉丝们会喜欢在未来的球衣胸口广告中看到不同的内容。 这样，足球或许能够吸引更广泛的观众，尤其是年轻观众。
本文来自微信公众号，作者：谭立文，36氪经授权发布。