天生要强，成就世界冠军梅西因何伟大？

笑到最后的无疑是世界杯赞助商蒙牛集团与代言人梅西、姆巴佩组成的“M3”豪华组合。

生而坚强，成为世界冠军

“为阿根廷带来大力士杯是我的梦想。为此，我不断训练，付出汗水和努力。感谢@蒙牛乳业和球迷们的支持和陪伴。希望大家都能朝着自己的目标前进。”他们心里想要的就是不要害怕逆境，要坚强地走下去！” 卡塔尔世界杯夺冠后，梅西在微博上与蒙牛和中国球迷分享了自己的喜悦。

四年前的俄罗斯世界杯，梅西盯着大力神杯时的遗憾，终于在本届卡塔尔世界杯上实现了。梅西为何伟大？是他向所有人展示了，即使他被诊断出患有侏儒症，这辈子可能无法踢足球，但在力量和梦想的支持下，他可以成为全世界的足球明星。

作为一名35岁的足坛老将，梅西踢满了整场比赛，为每一个球而战，寻找每一个机会。在职业生涯末期，梅西能够实现夺得世界杯这样的突破。除了在训练上付出更多的努力之外，他的内心也有一股强大的精神在支撑着他。

“我不是生来就坚强，我只是生来就是要坚强。” 在梅西的合作伙伴中，或许只有蒙牛的话更能贴合梅西夺冠时的心情。正如一位阿根廷记者在半决赛结束时告诉梅西的那样：“无论决赛如何结束，你已经拥有了比大力神杯更重要的东西。”

英雄总是互相珍惜。梅西夺冠后，立即通过微博向蒙牛和“理解他”的中国球迷分享了自己的喜悦。值得一提的是，随着卡塔尔世界杯倒计时10天，蒙牛同步推出世界杯主题宣传片《坚强》，还发布了品牌大使梅西和姆巴佩亮相时刻的两则TVC，向他们的“坚强”致敬。精神。

生而强，让梅西成为了世界冠军，“生而强”，也让蒙牛成为了世界七大乳企之一。

事实上，蒙牛“生而强”的精神也得到了国际足联的认可和赞扬。早在2018年，蒙牛就正式成为俄罗斯世界杯全球官方赞助商。这是中国食品饮料行业首次成为世界杯全球赞助商。这也是国际足联历史上首次引入乳制品公司参与这一顶级足球赛事。

国际足联和体育界人士表示，牛奶与世界杯有着天然的渊源，都能给人们带来健康和快乐。而且，作为全球前十名中最年轻的乳制品企业，蒙牛青春阳光的形象与足球界勤奋进取的体育精神高度契合。

正如蒙牛总裁卢敏芳所言，蒙牛不仅致力于为全球消费者持续提供营养支持，更希望通过与世界杯的合作，与消费者在精神层面产生共鸣，与足球一起为他们带来快乐和健康。

长远主义，打造卓越品牌

“今晚别惊慌”，蒙牛的口号也在决赛绿地周围的大屏幕上传出。阿根廷与法国的巅峰对决，也是梅西和姆巴佩“两代球王”的浓重遗产。而蒙牛则凭借两位代言人组成的“M3组合”，实现了本届世界杯的营销“大满贯”。

当外界惊叹蒙牛的独特眼光时，蒙牛的选人方法却出奇的简单——重要的是代言人与生俱来的坚强精神。这种与企业共鸣的精神，也是蒙牛能够准确押注梅西和姆巴佩的重要原因之一。

梅西与世界杯_梅西世界大赛成绩_梅西杯赛冠军

以长远主义打造卓越品牌，是蒙牛的初衷。作为本届世界杯品牌营销最成功的品牌之一，蒙牛的胜利也得益于其长期主义。

从公司成立伊始，蒙牛就一直为全球消费者呈现健康、美味、有文化内涵的产品，将“营养世界的每一部分都必须坚强”的品牌价值主张与生命力完美融合。足球比赛和世界杯的竞技精神。在精神层面与消费者产生共鸣。

就像梅西的梦想是为祖国阿根廷赢得大力神杯一样。作为民族乳业企业，蒙牛也希望通过“世界品质”获得中国品牌的全球认可。

卡塔尔世界杯内外，蒙牛充分利用场内广告、直播TVC以及梅西、姆巴佩“双球王”代言，同时牢牢把握官方赞助商优势，从赛前就稳步掌控营销。 - 加热阶段到现在。和沟通节奏。第三方机构研究数据显示，蒙牛目前在“传播量”、“心智占有率”、“全网好感度”等方面均遥遥领先，也让中国品牌形象深入人心。全世界粉丝的心。

除了体育营销，蒙牛还与环球影城、迪士尼等国际IP达成战略合作，不断拓展合作边界，持续赋能品牌价值，进一步提升品牌的国际影响力。

在凯度2022年全球最具价值品牌排行榜中，蒙牛品牌价值达到97.26亿美元，同比增长15%。是中国快速消费品行业唯一增长两位数的品牌。

中国在世界舞台上发出强有力的声音

本届世界杯，中国企业的身影成为一道亮丽的风景线。

随着中国综合国力的增强，越来越多的优秀中国企业走上国际化发展道路，打造全球品牌无疑是重要的一步。如何利用全球体育赛事推动中国故事、中国声音的全球表达，促进中国品牌、中国精神、文化输出，成为不少中国企业面临的新课题。

对于蒙牛来说，它早已开始通过各种国际竞争和国际合作，提升中国乳业和中国品牌的全球影响力。作为中国乳业的“国家队”，蒙牛积极履行社会责任，将“体育基因”融入企业发展和社会责任，致力于推动体育事业发展，助力中国足球进步，播撒“体育基因”。中国足球自然强盛的种子”。

今年，蒙牛与中国青少年发展基金会、教育部体育卫生艺术司联合启动“希望工程蒙牛世界杯青少年足球公益行”系列活动，在全国选拔11名足球少年前来前往卡塔尔世界杯观看赛事。他参加了世界杯，并在卡塔尔与当地青少年进行了一场友谊赛，为中国足球的未来播下希望。

为了继续支持青少年足球，蒙牛在本届世界杯期间宣布，将携手中国足协启动“你就是未来”中国青少年足球成长计划，助力中国足球在世界范围内的繁荣发展。未来。蒙牛还正式宣布成为巴黎圣日耳曼队在中国的官方区域合作伙伴，为有足球梦想的中国青少年提供更大的舞台和更多的机会。

此外，蒙牛还成为国际乳业联合会（IDF）、全球乳业论坛（GDP）、消费品论坛（CGF）、世界经济论坛等四个权威国际组织的中国乳制品行业高级成员。论坛（WEF）商业理事会。依托这些合作平台，推动中国故事、中国声音在全球表达，向世界讲述中国乳业的发展故事、责任故事、绿色故事，深度参与全球治理，为世界贡献中国乳业智慧。世界。

在未来的企业竞争中，品牌竞争是一个重要维度。通过“生而强”的精神和前瞻性的营销策略，“完全从容”的蒙牛，在市场和声誉上正迎来一个长期稳定的回归季节。