企业在大型体育赛事营销中塑造个性品牌的优缺点

过去，有人认为体育赛事营销是某项赛事为了吸引观众、卖出更多门票、吸引更多赞助商、增加赛事纪念品销量而采取的各种手段。与这个概念不同，现代体育赛事营销更多的是指企业如何利用体育赛事来宣传自己的品牌、扩大影响力。随着我国社会主义市场经济的不断发展和对外开放程度的不断加大，越来越多的企业开始重视体育赛事营销。 “安踏”、“李宁”等知名体育用品企业纷纷涌现，联想集团也不断加大体育营销力度，成为全球知名企业。 2、哈尔滨啤酒的世界杯营销策略哈尔滨啤酒自1900年投产以来一直受到消费者的青睐，后被百威英博收购，现已成为中国大陆第五大啤酒酿造公司。近年来，哈尔滨啤酒开展了冠名中国足球超级联赛、赞助大学生冬运会等一系列体育营销活动。登上世界杯舞台，哈尔滨啤酒连续两年成为世界杯中国官方指定啤酒品牌。哈啤也利用这一平台，成功开展了一系列营销活动，扩大影响力，提升品牌形象。同时，也让中国消费者享受到世界杯的极致体验。 1.通过广告提高品牌知名度。 2014年巴西世界杯期间，不少中国球迷在深夜观看比赛时惊讶地发现，赛场周围的液晶广告牌上不时出现哈尔滨啤酒的中文广告。当你在黄金时段打开闭路电视时。您还将看到哈尔滨啤酒专门为世界杯打造的主题广告。广告主宣传的冰纯系列，给人一种清凉、愉悦、舒适的感觉，将哈尔滨啤酒的清凉特质深深地体现到了受众的心中。

此外，我们还走在街上。街道两旁还可以看到哈尔滨啤酒的户外广告。在一些商场、超市里，哈尔滨啤酒也随处可见。 2、通过互动活动培养品牌偏好。 2010年南非世界杯期间，哈尔滨啤酒携手中央电视台发起“哈尔滨足球.冰动南非”花式足球挑战赛。在一系列激励措施的帮助下，活动取得了巨大成功。数万名球迷积极参与，提升了哈尔滨的知名度。啤酒品牌知名度126。此外，哈啤还结合时下非常流行的街舞文化，举办了哈尔滨啤酒街舞挑战赛，吸引了很多年轻人的关注，赢得了很好的反响。当然，最接地气的哈尔滨啤酒世界杯主题大篷车也是必不可少的。该活动已在全国多个城市开展。所到之处都受到当地居民的热烈欢迎和积极参与，因其门槛低、娱乐性强，取得了良好的效果。此举增加了消费者对哈尔滨啤酒的偏好。 3、通过明星效应提升品牌美誉度。为了调动球迷的参与热情，哈啤还邀请了“荷兰三剑客”之一的古力特来到中国，为球迷传授足球技巧。这位前意甲豪门巨星在中国拥有数万球迷。她的长辫子风格很受欢迎。古力特的到来很快让球迷兴奋不已，不少球迷报名参加活动，为哈尔滨啤酒的世界杯营销再添新效。此后，哈尔滨啤酒成为中超联赛冠名赞助商，还邀请前巴西队长、巴西足球明星卡福来华与球迷互动，提供足球技巧指导。

邀请古力特、卡福等巨星，可以说明哈尔滨啤酒在体育营销方面的良苦用心，体现哈尔滨啤酒打造世界知名啤酒品牌的决心。三、大型体育赛事营销对企业品牌的影响 1、从品牌资产的角度看体育赛事营销的价值，每年都有一些相关机构会对世界知名品牌的价值进行评估。 2013年，“苹果”以1850亿美元的品牌价值位居榜首。由此可见，好的品牌实际上是企业的无形资产。体育赛事，尤其是奥运会、世界杯、世锦赛等大型赛事，在世界各地拥有巨大的支持者和倡导者。他们积极健康向上的特质和公平正义公开的原则深入人心。因此，企业必须树立健康、良好的品牌形象。大型体育赛事营销是一个极好的手段。一方面，依靠自身的光环效应，大幅提升企业的品牌价值。另一方面，为企业提供良好的展示和销售平台，推动强势品牌建设，从而创造品牌销售奇迹。。 2、从目标客户的角度看待体育赞助营销的价值。客户价值不是由供应公司决定的。客户价值实际上是客户的感知价值。因此，企业应该从目标顾客的角度出发，在营销活动中考虑到目标顾客的利益。现实生活中不少消费者认为，能够赞助奥运会、世界杯的企业一定是政府认可、业界好评的大企业。他们的产品质量值得信赖和保证。在消费者心目中，与同类型企业相比，他们更愿意选择通过冠名或赞助等方式进行体育营销的企业品牌。即使进行大型体育赛事营销的企业产品价格相对较高，这也是顾客感知价值的表现，从而提升了企业的品牌价值。

3、从差异化竞争的角度看待体育赛事营销的价值。在市场竞争如此激烈的今天，企业要想在市场上占据一席之地，实施差异化战略无疑是必由之路，而体育赛事营销就是差异化营销的一种久经考验的方法。体育赛事传播广泛、针对性强、健康进步、代表公平正义。它们是当前的趋势活动。 2014年巴西世界杯决赛，超过10万名观众在久负盛名的马拉卡纳体育场现场观看比赛，全球数亿球迷在电视或电脑前观看比赛。对于广大商家来说，无疑是一个绝佳的品牌推广平台。其次，体育具有无与伦比的精神内涵。以世界杯为例，我们在这里看到了顽强拼搏的精神、不畏强敌的勇气和公平正义的原则。万方数据体育锻炼与身体活动异同分析张攀（浙江师范大学体育学院，浙江金华）摘要：有人认为体育活动就是体育锻炼，这种认识是片面的。本文通过分析体力活动与体育锻炼的区别，纠正人们的认识误区，为更好地锻炼身体、改善健康提供参考。关键词：体育活动、体育锻炼、异同。现代科学技术发达，生活方式和体育活动方式日新月异。城市里越来越多的人从事脑力劳动而忽视体力活动。同时，所谓的“高血压、糖尿病、心血管疾病等”。 “富裕”开始呈现逐渐上升的趋势，威胁着人们的生命，大大降低了人们的生活质量。

哈尔滨啤酒节比赛第一名_哈尔滨啤酒世界杯_哈尔滨啤酒大赛冠军

大量科学研究表明，体力活动不足不仅与人体循环、呼吸、肌肉系统生理功能的变化有关，而且是冠心病等慢性、代谢性、消耗性疾病的重要危险因素。疾病、糖尿病、骨质疏松症和恶性肿瘤。 ……。我国很多人把体力活动等同于体育锻炼，错误地认为低强度的职业、交通、家务等低强度的体力活动就足以满足身体的健康需要，而忽视了体育锻炼的健康益处。本文通过分析体力活动与体育锻炼的区别，纠正人们的认识误区，从而为人们更好地保持或改善健康提供参考。 1、体力活动和体力锻炼（PA）的概念，中文翻译为身体活动，是指因肌肉收缩而引起能量消耗的体力活动...根据肌肉收缩的形式，PA可分为静态运动和动态运动：根据运动供能的代谢方式，PA可分为有氧运动和无氧运动：根据日常生活来源背景，PA常分为四类：职业性PA、交通性PA PA、家务PA和休闲PA。其中，休闲性PA又可分为竞技运动、休闲运动和体育锻炼。体育锻炼特指“以保持或增进健康和体质为目的，有计划、有组织、重复进行的体育活动”。也就是说，传统意义上的竞技体育和体育锻炼是一个从属于身体活动的概念。它只是“身体活动”的重要组成部分，而不是全部。

这意味着，无论是人们每天进行的低强度活动，如站立、慢走、吃饭、穿衣等，还是跳舞、练习瑜伽以及各种运动中的高能量消耗练习，都是体力活动。活动。将身体活动笼统地理解为“体育锻炼”，不仅过于狭隘，也不利于国内学者准确理解国外同行的研究。甚至很容易做出错误的判断，误导人们，特别是在促进身体健康和治疗相关疾病方面。人们。二、体力劳动和体育锻炼的部位和功能的区别有人认为，体力劳动和体育锻炼都是消耗体力、活动肢体、锻炼身体的。体力劳动者不再需要进行特殊练习。这种理解是错误的。体力劳动和体育锻炼虽然都是体力活动，有很多共同点，但发挥的作用并不相同。人们在从事体力劳动时，无论是工业劳动还是农业劳动，由于工种的限制，身体往往以固定姿势进行局部连续活动，动作单一，各部位肌肉负担加重身体的凹凸不平。只有参加活动的人的肌肉和骨骼才能得到锻炼。体力劳动可以强化某一部位的功能，但长期重复某一部位的体力劳动可能会引发职业病：体育锻炼可以锻炼身体各部位，是一项系统性、平衡性、协调性的运动。有些体力劳动需要较大的肌肉负荷，但不能锻炼足够的心肺功能。体育锻炼可以更好地锻炼心肺功能。与体力劳动相比，体育锻炼有利于人体骨骼和肌肉的生长，改善血液循环系统、呼吸系统、消化系统的功能状况，提高机体的抗病能力。

体力劳动和体育锻炼环境的差异，会导致人的心态不同。有些体力劳动的工作环境空间狭小，无法从外界获得新鲜空气和充足的阳光；有些体力劳动需要长时间站立、坐着或弯腰，这会导致疲劳和无聊。体育锻炼多在室外进行，空气新鲜，阳光充足。运动形式多样，有伸展、弯曲、转动、跳跃、攀爬、弹跳、抓、投掷、跑步等，有助于消除精神紧张和压力。提高睡眠质量，改善自我形象。尤其是体育锻炼中的团体项目和竞技活动，更能培养集体主义精神，使人快乐。企业可以以此为基础，树立品牌外在形象，强化内在品质，可谓两全其美。四、对企业通过大型体育赛事营销打造品牌的建议 1、坚持战略眼光、品牌至上。古人用兵打仗讲究策略。同样，企业在开始体育赛事营销之前，应该制定科学、合理、适合自身、符合市场要求的营销策略。要坚持从战略高度审视项目，从企业长远利益出发，宏观布局，科学有序地开展每一步活动。因此，体育赛事营销短期内可能不会产生明显的经济效益。企业发展应该是一个长期的过程，因此品牌优先战略是明智之举。 2、坚持开阔视野、持续创新。在经济全球化的背景下，企业必须与时俱进，制定适应、与时代相适应的体育赛事营销策略。企业可以将体育赛事营销与产品营销策略结合起来。持续创新是企业增强竞争力的有效手段和方法。

如今，越来越多的企业为了树立品牌而进入体育赛事营销行列。换句话说，这个领域的竞争正变得越来越激烈。这就要求企业在紧跟时代变化的基础上推出新的营销形式和宣传渠道。，我们不能固步自封。 3、慎重选择。坚持不懈。企业有不同的规模，企业品牌也有辐射范围。因此，企业在体育赛事营销时必须慎重选择。对于一些大型企业来说，可以考虑利用奥运会、世界杯等大型体育赛事进行品牌营销：对于省内一些中小企业来说，没有必要做一些世界性的体育赛事但应选择符合公司自身发展的项目。更重要的是，最重要的是量力而行。其次，企业开展体育赛事营销最重要的是坚持。企业在选择合作活动或赞助商时，需要考虑是否符合企业的形象、文化、特色。这就要求企业保持营销目标和合作伙伴的稳定性，避免轻易改变。大型体育赛事营销无疑是企业树立品牌形象、扩大品牌影响力的有力手段，但同时也蕴藏着较大的风险。想要从大型体育赛事营销中获得最大效益，企业需要做大量的工作，比如完整的配套实施方案、高效的实施团队以及充足的保障资金等。参考文献：『1』胡斌．北京奥运会赞助商营销特征研究［J］．北京体育大学学报，2006（9）。『2]朱长风. 体育营销——企业营销新平台［J］．企业研究，2007（7）。『3]萧剑．中国企业自主品牌建设的思考[J]. 粤港澳市场与价格，2008（1）。『4]赵雷、翟春风、张帅。企业体育营销原理研究[J]. 商业时报，2007（18）。『5]杨恒新．我国企业体育营销现状及对策研究[J]. 中国市场，2007（22）。 [6]惠民．体育营销的内涵、特征及影响因素探讨[J]武汉体育学院学报，2006（11）。 127万立方米数据