乐视体育再下一城！1 亿美元拿下 NBA 港澳地区 5 年转播权

9月14日，乐视体育与NBA中国联合宣布，乐视体育成为NBA中国香港、澳门地区官方媒体合作伙伴，并获得NBA未来五个赛季（2016年）香港、澳门地区转播权。 -2021 赛季）。 14日下午，《每日经济新闻》记者证实了乐视体育副总裁强伟的消息。

这意味着继去年获得英超版权后，乐视体育再次挤掉李嘉诚儿子李泽楷旗下的Now TV，拿下又一国际级赛事的香港版权。

据媒体报道，乐视体育与NBA的合作是一份为期五年、每年涨价的合同，总价超过1亿美元。不过，乐视体育公关总监刘文迪回应记者表示：相关收购价格属于商业秘密，乐视网对此不予置评。

此前获得世界杯和英超转播权的乐视体育如今再次投资香港市场。刘文迪表示，香港是乐视体育全球化战略的重要版图，布局香港市场是一项长期战略。香港市场一直有良好的消费习惯。因此，在购买了NBA港澳转播权后，乐视网肯定会推出付费观看比赛的模式。

收购价格5年内将突破1亿美元

9月14日下午，乐视体育官方宣布，乐视体育获得NBA未来五个赛季（2016-2021赛季）香港、澳门转播权，但具体购买价格并未公布。

据悉，合作期间，乐视体育将获得NBA内容在港澳地区智能电视、电视盒子和移动互联网平台的转播权。这些内容包括每个赛季至少 400 场比赛（常规赛、季后赛、全明星赛）、NBA 选秀以及多个 NBA 自有节目的直播。

此外，刘文迪向《每日经济新闻》记者透露：双方的合作范围还涉及授权产品和电商市场。乐视体育可以获得NBA及NBA球队LOGO的授权，在乐视网生产销售的部分电视、手机等终端设备上使用。

值得注意的是，与内地不同，香港用户一直可以通过NBA官方渠道直接购买 Pass（通行证）权益，观看NBA比赛。这可能会与乐视体育的业务形成一定的竞争。

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过去五年，NBA香港转播权一直属于香港商界大亨李嘉诚之子李泽楷的Now TV。在本次与乐视体育的版权竞价中，Now TV曾公开表示，公司认为对方的竞价已经达到了“不划算”的程度。因此，尽管该公司提交了有竞争力的报价，但仍然失去并交出了持有五年的NBA转播权。

今天下午，有业内自媒体透露，乐视网版权交易价格突破1亿美元。当记者求证时，刘文迪表示，相关价格属于商业秘密，不能对外透露。该公司不会对目前流传的交易价格发表评论。

高价策略抢占香港市场

事实上，除了NBA转播权外，乐视体育还购买了香港多项顶级体育赛事的转播权。

去年9月，乐视体育依靠高价策略击败Now TV，赢得英超香港转播权。今年1月，多家香港媒体透露，乐视体育获得2016-2018年国际足联赛事在香港的媒体转播权，成为首家获得该转播权的内地企业和非电视机构。

据《体育商报》等外媒报道，乐视体育去年斥资4亿美元购买了英超三个赛季的独家转播权。乐视体育CEO雷振剑否认了这一数字，但也承认价格高于2亿美元。

至于竞购FIFA世界杯版权的价格，乐视体育尚未公开披露。不过，无线电视在获得上届世界杯转播权时透露，其竞标及制作费约为4亿港元。随着世界杯香港转播权价格每次翻倍已成趋势，可以想象，乐视体育的价格不会低于这个数字。

事实上，自去年获得英超转播权后，乐视体育持续在香港大力投资。先是聘请媒体人程毅中担任香港公司CEO（现已辞职），打造了一支近百人的团队，并先后夺得欧洲杯和美国公开赛冠军。等待多个IP，继续打造其版权城。

乐视体育COO于航表示，乐视进军香港体育市场是为了“打破香港原有的家庭单位消费模式”。过去，它在版权方面投入了大量资金。虽然短期来看，在香港盈利仍然非常困难。挑战，但“如果带动集团整个业务的市场投入、品牌广告、其他板块的产品销售，那么答案就会不同。”

业内人士告诉记者，在香港市场，乐视体育最大的竞争对手是Now TV和有线电视。据知名统计机构数据显示，Now TV目前是香港最大的付费电视商户，拥有130万客户。香港有线电视以95万名客户位居第二。对此，余航表示，“乐视有KPI，我们希望到本赛季结束时，乐视体育香港用户数能达到100万。”