中国资本席卷国际足坛，AC 米兰或成下一个目标

宇唐体育注：

对于全球足球事业，中国企业的参与热情并不亚于中东企业。特别是近年来，越来越多的大型企业（如万达等）加入到国际足球的商业博弈中。欧洲五大联赛和世界杯都是中国企业频繁亮相的顶级赛事。

“绿茵场上滚动的不是足球，而是黄金。”更多的资本、更多的形式、更多的企业进入了这个“黄金”市场。现在让我们来看看最活跃的角色和他们的野心。

另一家富有的足球俱乐部成为中国买家的目标。

老板西尔维奥·贝卢斯科尼在最近接受采访时表示，至少有三批来自中国的投资者表示有意购买俱乐部股份。

据《米兰体育报》报道，潜在的中国投资者包括万达集团董事长王健林、娃哈哈集团董事长宗庆后等中国企业家。在欧洲拥有庞大业务的华为也被多家媒体提及。

这些敏锐的中国商人已经感受到了足球带来的新一轮商机。王健林今年年初刚向马竞投资4500万欧元；在成为西甲全球技术合作伙伴之前，华为已经悄然赞助了11家海外俱乐部，其中就包括陷入交易传闻的AC米兰，还有更多你可能没有听说过的中国企业已经开始在球员身上贴上自己的名字。 ”的箱子或场所的广告牌上，例如进行支付的钱宝和生产光伏能源的晶科能源。

当中国足球重启改革之路，再次试图冲出亚洲时，这群华商却用自己的资本，将自己的品牌旗帜插进了以欧洲五大联赛为代表的国家足球联赛。中国企业已在世界各地立足。足球投资格局也逐渐形成。

欧洲五大联赛中都能看到中国企业的身影

就俱乐部而言，欧洲是世界足球的绝对中心。无论竞技水平还是商业化水平，欧洲五大联赛（英格兰、德甲、西甲、意甲、法甲）都是最高的。尤其是近年来实力相对较强的英超、德甲和西甲，是品牌最愿意投资的联赛。

中国企业的大部分投资都集中在这些大联盟。其中，至少有4家企业赞助德甲，6家企业涉足英超，还有多达12家中国企业以不同形式投资西甲。

富裕俱乐部的影响力是中国企业投资这些联赛的最重要因素。皇马、巴萨、拜仁、切尔西、曼联在中国拥有大量球迷。球迷们每个周末都可以通过电视和网络轻松观看这些俱乐部的比赛，为自己喜欢的球队和球星加油。在《福布斯》杂志发布的新一期最有价值足球俱乐部排行榜中，前20名的球队中有19支来自欧洲五大联赛。

这些俱乐部的曝光度和业务成熟度使其成为最受欢迎的投资和赞助目标。但对于大多数中国企业来说，投资豪门俱乐部的门槛太高，只有万达、华为这样的大企业才能涉足。小公司往往退而求其次，与顶级联赛中的非富裕球队签订合同，这样既可以省钱，又可以赢得一定的关注度。

中国企业参与形式多样

目前中国企业在足球领域所做的业务可以分为几种类型：胸前广告、球队赞助装备、球场广告以及球队直接投资。

胸前广告和体育场广告是中国企业最常用的形式，因为大多数中国企业没有海外业务。他们的广告依然针对国内球迷，希望出现在比赛的电视直播中。例如，新浪微博和人人网就采用了这种方法。

一些品牌希望将自己的产品与赞助流程挂钩，并向俱乐部出口一些装备。比如特步、李宁、鸿星尔克等国内体育就很喜欢这种赞助形式。比如特步赞助了五年，李宁赞助了西班牙人队的球衣。华为也在尝试这种模式，比如成为华为的官方智能手机合作伙伴。

与以往的形式相比，团队股权投资的资金投入金额更大，操作也更复杂。非常重要的一点是，足球越来越成为一项烧钱的运动。当你投入一笔资金获得团队的部分股权后，你每年还需要继续向团队投入资金——因为大多数中国企业都没有这么雄厚的财力。

因此，目前这种案例只有两个：福建企业牵头的中国财团收购西班牙马拉加、王健林入股马德里竞技。如果AC米兰收购最终完成，将在股权投资上又迈出重要一步。

活跃的华为

在投资海外足球联赛的中国企业中，华为最为活跃。

华为从2011年开始投资欧洲足球，不到三年的时间，已完成英超、西甲、意甲、德甲、法甲五大联赛的赞助，并在全球范围内赞助了11支球队。

英超阿森纳、西甲马德里竞技、德甲多特蒙德、意甲AC米兰、巴黎和法国圣日耳曼都是华为的合作伙伴。此外，华为还与荷兰阿贾克斯、土耳其加拉塔萨雷、比利时安德莱赫特等足球俱乐部达成合作。

在这些合作中，华为也尽力体现了自己在移动设备和网络硬件服务商方面的优势，比如建立无线网络系统，让多特蒙德主场4万名球迷可以同时免费上网，提供AC米兰球员使用华为P6独家定制手机，成为阿森纳的智能手机合作伙伴等。

对于正在努力拓展欧洲市场的华为来说，这些昂贵的赞助项目带来的好处是显而易见的。国际品牌研究机构数据显示，华为全球品牌知名度从2012年的25%提升至2014年的65%，欧洲、非洲和中东地区联合销售额也从2011年的729.56亿增长至2014年的1009.9亿元。

通过赞助这些欧洲俱乐部，为欧洲联赛提供技术援助和投资，客观上也帮助华为缓和了与欧盟的关系，更深入地进入欧洲市场——要知道，几年前，华为在欧洲的时候其中，谈论最多的就是诉讼。

从输出明星到输出资本

中国足球的海外“投资”很早就开始了，但当时涌入海外的不是人民币，而是中国足球运动员。

1998年7月1日，杨晨转会德甲法兰克福，成为第一位在五大联赛留洋的中国球员。此后，范志毅从上海申花转会至水晶宫；谢晖从上海申花转会至德甲亚琛；李铁加盟；孙继海加盟当时的英甲球队曼城；年仅19岁的董方卓加盟英超豪门曼联，中国球员一直在尝试通过“留学”来提高自己的水平。

但由于欧洲五大联赛竞争激烈，中国球员的语言障碍、技术能力等因素导致竞争力不足。中国球员出国留学的路越来越窄。除了孙继海。除了邵佳一的表现比较稳定之外，大多数球员往往只能是替补席上的最后一位。

因为这次赞助，英利官网日均访问量超过2万次，点击率增长了5倍。也正是那年夏天，英利股价上涨3.8美元，一个月涨幅近40%，总市值增加5.6亿美元。南非世界杯后，英利的订单大幅增加，平均售价也上涨3%至5%。产品覆盖的国家也从原来的9个增加到50个。

收获颇丰的英利去年再次亮相巴西世界杯，为所有比赛城市的照明信息塔提供了27套光伏系统。英利广告牌出现在世界杯全部64场比赛中，每场比赛出现时间至少8分钟。

巴西世界杯开幕前，BBC官网上传了一段名为《巴西之上》的视频。在视频中，里约热内卢基督救世主雕像周围的空中镜头是使用中国深圳初创公司大疆创新的无人机拍摄的。

还有一些品牌打出了球星的​​想法。

一些中国企业也采纳了外国明星的想法。这些身材健壮、外表阳光的运动员是优秀的形象代言人，但最受中国企业欢迎的却是国人熟知的超级巨星。每当这些巨星代言的广告一出，这种变化就会引起热议和热议。

“小跳蚤”梅西与中国企业的关系比较密切：这位阿根廷巨星是腾讯QQ及两大产品的全球形象代言人。此外，他还曾与奇瑞汽车合作，担任瑞麒G5的代言人。

而当卡卡代言的金嗓子广告一出，不少粉丝都快崩溃了。这家成立近60年的中成药企业，以1300万元的代言费成功签约卡卡为其代言人。金嗓子的广告语也从“请用金嗓子”变成了“进球真好，入口更好”。凉爽的”。

也许卡卡以前从未尝试过金嗓子，梅西也不使用微信，但这并不妨碍他们向球迷推荐这些产品，并为中国留下数千万的广告费。

--------------------------------

宇唐体育每天准时为您带来新鲜的体育新闻、数据发布、行业动态、话题解读、案例分享。冷静而深入的洞察，只会为您提供对体育营销最有价值的解读。

欢迎关注我们的网站和微信公众号，我们每天都会给您带来好观点！

• 2024-10-02 16:03:56 各球队胸前广告,意甲各队胸前广告,足球队胸前广告设计