德勤发布 2024 金钱联赛报告：足球营收破百亿，转播费瓶颈何去何从？

1月24日，德勤发布2024年财富联盟报告。今年是财富联盟第 27 个年头，其中包括 2022-23 赛季足球收入排名前 20 名俱乐部的财务数据。

足球已经彻底走出了疫情的阴影，蛋糕还在越做越大。上榜20家具乐部的总收入历史首次突破100亿欧元。 105亿欧元的总收入比上一年（2021-22年）和疫情前赛季（2018-19年）记录的92亿欧元大幅增长14%。上榜20支球队平均收入达到5.27亿欧元，明显高于历史峰值。原始历史记录为2019年4.65亿欧元。

总体而言，足球俱乐部在过去十年中变得更加有利可图，其中一个主要因素是转播费的飙升。但现在，转播费已经到了瓶颈。即便是英超，至少国内转播费也已经难以上涨。就今年来说，大家还是可以赚更多的钱。就是因为每支球队在比赛日收入和商业收入方面都做得足够了。

高爆版广告金服_新版金服_新游戏系统正式测试>>

×

营业收入是企业的命脉

后疫情时代的一大特点是比赛日收入全面回归并持续上升。上赛季，财富联盟前20名的比赛日总收入达到了前所未有的19亿，有13支球队创造了该领域的历史记录。

当然，比赛日仍占前20名总收入的一小部分，占18%，其中转播收入（40%）和商业收入（42%）占大头。其中，商业收入自2015-16赛季以来首次成为最大的收入板块。上赛季，前20强的商业总收入创下44亿欧元的历史新高，比上年增长16%，显示出各支球队在零售开发、非比赛日活动等方面都取得了巨大的成就，以及赞助商收入。拜仁受德甲转播限制，整体排名仅第六，但商业收入能力却位居全球第一，仍值得欣喜。皇家萨伦+曼联四大传统家族，加上曼城和巴黎圣日耳曼两大豪门，统治着前6名，是唯一收入超过7亿的俱乐部。皇家萨伦+曼城+巴黎，收入超过8亿。 。

目前，皇马、曼城、巴塞罗那、利物浦、AC米兰、国际米兰等球队都在进行球场改造。除了实现更高的上座率外，各支球队还非常重视球场的多功能开发，比如举办各种娱乐活动等，这也是扩大收入的重要途径。

与此同时，吸引新投资也成为趋势。今年排名前20的俱乐部中，有7家俱乐部在2022年之后获得了外部投资，其中5家是小额股权变动。

今年的转播收入仅增长了5%。英超联赛是主要增长点。在英超新周期海外版权增幅30%的支撑下，英超球队平均转播收入从上年的2.08亿跃升至2.43亿。英超联赛的国内版权已经触及天花板。虽然他们和西甲进入了新的国内转播周期，但数值和以前基本相同。德甲、意甲、法甲的转播合同仍处于上一个周期，因此数据基本保持不变。

未来，英超在转播领域的优势仍将牢不可破。尽管英超从2025-26赛季到2028-29赛季新签的国内转播周期费用仅增长了4%左右，但2023年中期，意甲和法甲均未能获得英超联赛中最低要价合同。国内转播招标。其中，意甲签订的到2029年的合同已经出现小幅贬值，而法甲仍在谈判中。

英超“六强”无人能敌

英超联赛内部，“六强”格局依然坚如磐石，这一点不会随着一两个赛季的成绩而改变。 “六强”中垫底的阿森纳，收入为5.33亿，几乎是英超第七的纽卡斯尔联（2.88亿）的两倍。

值得注意的是，热刺依然稳居“六强”第四位。这不仅是因为热刺上赛季征战欧冠，还因为热刺拥有得天独厚的比赛日收入优势和扎实的商业运营。采集能力。本财年，热刺比上年增加收入1.08亿，商业收入猛增4600万。他们的商业收入仍然比切尔西高出 1900 万，而阿森纳则落后 5 亿多。这种产生收入的能力，包括中长期赞助合同的收入，不会受到中短期业绩的太大影响。如此雄厚的经济基础意味着巨大的发展空间和竞争的容错空间。 “将热刺逐出六强”纯粹是一时兴起。

今年的财富联盟首次纳入了工资占收入百分比的数据。对此，热刺主帅列维再次展现了他精明的头脑。热刺的球队薪资仅占收入的46%，证明热刺一直在以较低的成本打造一支足以获得欧冠资格的阵容。

就这个数据而言，曼联（51%）、阿森纳（51%）、曼城（59%）、利物浦（63%）也处于比较健康的范围。切尔西的工资占收入的79%。伯利10亿收购的破坏力显然不仅仅体现在转会费成本上。

英超联赛中另一支不健康的球队是纽卡斯尔联，薪资/收入比率为75%。这是球队从保级队跃升至欧冠球队不可避免的代价。自从沙特资本收购纽卡斯尔以来，纽卡斯尔整体运营较为理性，但在此之前，家族财力太薄弱，引进几名优秀球员就足以让薪资成本难以承受。受财务公平以及英超联赛要求赞助合同必须符合市场价值规定的限制，球队的发展已经达到瓶颈，收入水平过低，提高收入水平的工作异常艰巨。

尽管纽卡斯尔与阿迪达斯、塞拉等新赞助商的合同尚未体现在今年的金钱联赛中，而且这些合同的金额比原来的球衣赞助和胸前广告赞助增加了数倍，但纽卡斯尔今年的商业收入仅为54百万。欧元约为阿森纳的1/4，热刺的1/5左右，曼城的不到1/7。几份赞助合同远远不足以让纽卡斯尔填补空缺，本赛季的预期表现有所下滑。 ，这势必会让球队寻找赞助商变得更加困难。低收入意味着几乎没有犯错的余地（去年夏天团队在招聘时的错误导致了绩效下降、FFP警报、被迫卖人以削减成本等连锁反应）。有识之士早就指出，中短期内，纽卡斯尔的硬实力无法与“前六”匹敌。

同样的薪资/收入数据也体现了皇马和巴萨之间的差异。虽然巴萨8亿的收入和皇马的8.31亿没有本质区别，但巴萨的工资占收入的81%，仍然处于极其不健康的水平，而皇马的54%则过于平静。

Ad 1.76网页版：重燃昔日辉煌

×

巴塞罗那跃升，利物浦跌倒

两年前，曼城夺得了财富联赛冠军。今年，皇马自2017-18赛季以来首次重新夺回冠军宝座，总收入为8.31亿欧元，较上年增加1.18亿欧元。德勤表示，这主要是由于强劲的零售业绩和更高的出席率。曼城虽然跌至第二位，但与皇马之间的差距仅很小。三冠王赛季，蓝月亮8.26亿的总收入创下球队历史纪录，转播收入和商业收入分别增长5000万和2600万。

巴黎圣日耳曼首次进入财富联赛前三，连续两年压制巴萨。 CVC对Ligue 1的注资使得本财年各Ligue 1球队的收入大幅增加。巴黎圣日耳曼家族借此增加了8350万欧元的收入，占1.48亿欧元总增量的一半以上。

内忧外患的巴萨并不缺乏雄厚的财力。从财富榜第7位跃升至第4位，成为排名提升幅度最大的球队。巴塞罗那的比赛日和商业收入部分分别录得61%和45%的增长，零售和赞助商业绩均创历史记录。

利物浦是跌幅最大的俱乐部，从第3位跌至第7位。与马德里竞技和西汉姆联一起，它们是前 20 名中唯一总收入下降的俱乐部。这主要是由于红军在2021-22赛季获得英超第二名并三进杯赛决赛后，上赛季的表现明显下滑。

此外，前10名的球队基本保持稳定，没有其他球队的排名波动超过一位。排名11至20名的球队中出现了一些新面孔，法兰克福、那不勒斯和马赛取代了榜单上的莱斯特城、利兹联和埃弗顿三支英超球队。

对于这些中档俱乐部来说，场上表现对收入的影响更为明显。法兰克福从前一年的第22位跃升至第16位，主要是因为球队历史上首次进入欧冠16强。意甲的AC米兰、国米和那不勒斯收入大幅增长，很大程度上得益于他们同时晋级欧冠8强。其中，重新夺回意甲冠军的那不勒斯收入大幅增长了80%，而米兰和国际米兰的收入也分别增长了30%和22%。

此外，女足近年来的持续进步也体现在营收报表上。上榜15家女足俱乐部总收入增长61%。近两年，英超联赛至少占据了上榜女足的10个名额，但在2022-23赛季，英超联赛仅占据8个名额，可见其他国家的女足联赛也处于劣势。逐渐成长。

• 2024-10-01 20:03:18 足球队胸前广告设计,足球队胸前广告,西甲球衣胸前广告