阿里巴巴争夺巴塞罗那球衣广告，日本乐天成为最终赢家

近日，阿里巴巴、日本乐天株式会社、美国亚马逊等多家公司争夺巴塞罗那胸前广告的争夺似乎上演了一场争夺“铁王座”的“权力游戏”。

14日，阿里巴巴有意竞逐巴萨球衣广告的消息一出，立即在体育圈不胫而走；

16日上午，巴塞罗那中文网站微博发布消息称，阿里巴巴获得巴塞罗那胸前广告赞助。一时间大家意见不一；

16日下午，阿里体育发微博看似辟谣，但结果却更加扑朔迷离；

16日晚，巴萨官方宣布日本乐天公司（）成为巴萨胸前广告新赞助商，阿里巴巴无缘。

看到队服，首先映入眼帘的就是胸前的广告。产生了很多经典，比如亨利·阿森纳时期的O2；伊斯坦布尔之夜夺冠的利物浦嘉士伯；以及AC米兰和拜仁慕尼黑。与OPEL等合作。

一件优秀的球衣广告往往能够与球衣乃至球队文化融为一体，为广告商带来不可估量的效益。于是，胸前广告就成了每个企业的必备品。

胸部广告的历史

球衣广告的历史可以追溯到20世纪50年代。一些俱乐部通过球衣广告赚了一点外快。不过，大多数欧洲联赛都严格禁止这种行为，并禁止所有成员在球衣上印制除本队队徽以外的标志。除了名称和标志之外的任何东西，并且二十年来一直制裁“测试法律”的团队。

直到20世纪70年代，英国联赛才开始允许胸前广告。而这也逐渐成为很多俱乐部，尤其是欧洲俱乐部的主要收入来源。

据SPORT+MARKT报道，欧洲五大联赛的球衣赞助总收入从2000年的2.35亿欧元增加到2011年的4.7亿欧元。

本文主角之一的巴塞罗那队在胸前广告方面在其他球队中是独一无二的。有着悠久的历史传统，有规定禁止赞助商的商标出现在球衣胸前。他们认为球衣上的红蓝条纹是球队的象征，胸前的广告会破坏红蓝条纹。因此，他们一再拒绝慷慨的提议。的赞助商。

这也成为加泰罗尼亚人的骄傲之地。巴萨球迷认为，无论球队多么缺钱，他们都不需要靠卖球衣胸前的广告来谋生。加泰罗尼亚人有很多优势。坚强的独立性格和自尊心是不可侵犯的。纯正的球衣是他们的精神寄托。

直到2010年，随着西班牙国内经济形势日益紧张，债务累计达到4.42亿欧元的巨额。迫于生计，加泰罗尼亚人不得不放弃“骄傲”，与俱乐部签订了赞助合同。赞助费高达3000万欧元，这在当时是一个天价。

与卡塔尔投资公司的合作结束后，巴萨选择了日本乐天株式会社作为新的赞助商。 5500万欧元的年度赞助费也超过了曼联和雪佛兰5400万英镑的年度赞助费，成为世界顶级足球赞助商。广告价格第一高。

为什么胸部广告如此有价值？

胸部广告之所以如此有价值，是因为一个团队通过各种成就在人们心目中留下了一种象征性的属性。当与你想要推销的东西捆绑在一起时，象征性的东西更有可能给人留下持久的印象，也更有可能有利可图。

广州恒大的“天价”胸前广告就是一个很好的例子。 2013年，广州恒大夺得亚冠冠军后，似乎取代了“五羊”和“小蛮腰”，成为广州新的标志。据业内人士分析，恒大作为运动品牌，已经是中国乃至亚洲的领先者。

但当时恒大的胸前广告和大多数球队一样都是一片空白。一些俱乐部的胸口被控制俱乐部的公司名称占据。亚冠夺冠后，恒大将胸前广告竞标提上日程。恒大俱乐部总经理康兵曾透露，如果恒大想出售球队冠名权和胸前广告，费用起价为1亿元人民币。

最终，东风日产与恒大达成协议，以1亿买下恒大胸前广告。在中超联赛中，这样的价格是前所未有的。这是中超联赛历史上首份单价过亿元的广告赞助合同。在世界足坛，也可以排在第18位，价值约1250万欧元，与AC米兰和国际米兰的胸前广告收入相当。

作为当时刚刚夺得亚冠的新冠军，恒大已经成功获得了象征性属性。这种社会属性和社会影响力决定了恒大的价值。从投资角度来看，恒大成为了不错的标的。

恒大品牌的高曝光度、认知度和区域辐射能力将使其在参加亚冠联赛和世俱杯时受到亚洲乃至全球的高度关注。恒大在赞助足球的过程中可以扩大企业的影响力。

另外，玩家是游戏的控制力，决定游戏的精彩程度。尤其是明星球员，往往成为观众关注的焦点。他们获得的电视报道越多，新闻报道的频率就越高，受众范围也就越广。

观众喜爱自己喜爱的明星的一切，使得明星成为球衣广告中天然的观众“意见领袖”，这反过来又让球衣广告发挥​​着潜移默化的作用。

不过，胸前广告可以给赞助商带来很高的附加值，但由于这种粘性极高的捆绑关系，让一些企业蒙受损失。

正如前面提到的，利物浦和嘉士伯已经成为合作伙伴18年了，这个北欧啤酒品牌似乎已经成为俱乐部的一部分。但2010年，两党分道扬镳。

在嘉士伯看来，每年超过700万英镑的赞助费对于一家食品公司来说是一笔非常大的支出，而且由于长期担任利物浦的球衣赞助商，其产品的市场受到限制，而其他一队队的球迷对嘉士伯啤酒感到排斥。经过综合考虑，嘉士伯选择放弃，也不失为一种明智的自保方式。

广告给赞助商带来什么？

阿里巴巴遭遇的滑铁卢并不会降低其他中国企业投资欧洲团队的热情。目前，国内不少企业在赞助欧洲足球俱乐部，不仅是胸前广告，还有装备赞助、球场广告、球队参股等。

俱乐部的曝光度和业务成熟度使其成为最受欢迎的投资和赞助目标。但对于大多数中国企业来说，投资豪门俱乐部的门槛太高，只有万达、华为这样的大企业才能涉足。小公司往往退而求其次，与顶级联赛中的非富裕球队签订合同，这样既可以省钱，又可以赢得一定的关注度。

对于想要拓展海外市场的企业来说，赞助国外球队成为了唯一的出路。华为从2011年开始投资欧洲足球，不到三年时间，已完成英超、西甲、意甲、德甲、法甲5大联赛的赞助，已在全球赞助11支球队。

○ 昂贵的营销：华为与马德里竞技签约

英超阿森纳、西甲马德里竞技、德甲多特蒙德、意甲AC米兰、巴黎和法国圣日耳曼都是华为的合作伙伴。

这些昂贵的赞助项目对华为的好处是显而易见的。国际品牌研究机构数据显示，华为全球品牌知名度从2012年的25%提升至2014年的65%，欧洲、非洲和中东地区联合销售额也从2011年的729.56亿增长至2014年的1009.9亿元。而在国际咨询公司发布的2014年全球品牌100强排行榜中，华为排名第94位。这是中国大陆企业首次出现在该榜单中。

据最新消息，英超职业联赛已经批准所有英超球队可以在球衣袖子上添加广告位。

从下赛季开始，英超球衣的左袖仍将印有英超联赛标志，但右袖可以印有各俱乐部不同的赞助商。媒体预计，球衣袖子上的广告赞助费将达到球衣胸前广告赞助费的20%左右。

这个新开辟的战场，或许会成为想要涉足足球领域的企业眼中的一块新“肥肉”。

• 2024-10-01 09:03:47 足球队胸前广告,各球队胸前广告,足球队胸前广告设计