巴萨球衣胸前广告变迁：从信仰到商业的转变

这一切的改变都来自一个人，就是巴萨现任主席罗塞尔。自从他取代拉波尔塔之后，巴萨也成为了赚钱机器。在罗塞尔的带领下，巴塞罗那的任何有形或无形资产都可以换成现金，甚至是拉玛西亚净土。不能幸免的是，新拉玛西亚的玻璃幕墙还承担了为卡塔尔基金会做广告的责任。

尽管拉塞尔辩称这样做有助于俱乐部的财务健康，但他仍然遭到了以克鲁伊夫为首的“保守派”的斥责。 “巴塞罗那历史上从未在球衣上放置过广告。即便如此，他们也没有受到任何影响，因为他们也可以与那些拥有巨额球衣广告收入的球队竞争。但现在，巴塞罗那以6%或6%的价格出售这一传统。” 7%的预算，他们难道还有其他办法增加收入吗？”在克鲁伊夫等人看来，拉塞尔的“卖胸”极大地损害了俱乐部的价值观。

然而，业务的渗透仍然势不可挡。就在上周，巴萨再次开创了先例。他们与世界知名IT公司英特尔达成了为期五年的赞助协议，赞助费高达2500万美元。但令人惊讶的是，这次英特尔的LOGO被印在了巴塞罗那的球衣内部，巴塞罗那成为第一支将赞助商标志“隐藏”在球衣内部的球队。如果人们想看到这个广告，就需要巴萨球员掀起球衣来配合。虽然创意不错，但很符合Intel的广告语。 “”的意思，但西甲也有铁律。任何人掀起球衣露出里面写的广告、标语、图片或文字，无论内容是什么，都将被罚款并出示黄牌。那么，巴萨球员会为了广告商的利益而冒险吗？

对于这个问题，英特尔营销总监科恩·拉德澄清：“以梅西、内马尔、伊涅斯塔为首的所有巴塞罗那球员都不会被迫举起球衣庆祝进球，而且本次赞助也不需要到场总次数。”英特尔的标志已经展示出来，但我们知道，举起球衣庆祝进球是足球文化中不可或缺的一部分。”估计英特尔高管都成了巴萨球迷，他们最期待的就是巴萨球员进球后。 。可以蒙头庆祝。

目前，西甲官方还没有对巴萨的广告投入发表看法，但既然违反了规则，恐怕迟早会引发争议。然而上轮联赛，巴萨众将身穿这件“内芯”球衣，主场2:1击败比利亚雷亚尔，继续领跑西甲。内马尔梅开二度，但巴西前锋并没有举起球衣庆祝，人们不禁好奇谁会是第一个举起球衣的人？

最昂贵的英超球衣被命名

欧洲几大俱乐部都是广告商的宠儿，他们的球衣广告赞助费往往是天文数字。据外媒统计，胸前广告赞助排名前十的俱乐部每年的赞助费都在1500万美元以上。曼联、巴塞罗那、拜仁、利物浦、曼城、皇马、切尔西也不例外。这也让他们能够在转会市场上展开竞争。慷慨地花钱买你选择的人。

五个主要联赛中，英超球衣冠名价格“最贵”，赞助费高达1.5亿欧元，其次是德甲联赛，达到1.2亿欧元，以及日渐衰落的意甲联赛，赞助费只有80欧元。百万欧元，略高于英超联赛的一半。就连积分榜第二的罗马也没有球衣赞助。西甲联赛的情况也不容乐观。虽然有巴萨和皇马两大豪门撑腰，但西甲的贫富差距过大，导致其他球队关注度很低。赞助商在球队胸前放置广告是为了盈利，因此欧洲其他国家的广告商很少主动与西甲球队洽谈合作。西甲球衣赞助总额甚至排在法甲之后。

球衣赞助商的类别也各有特点。向来与足球密不可分的博彩公司占据了最大的一部分。其中，西甲联赛最多，共有7家具乐部的球衣胸前有赌博公司的名字。一直发挥较大作用的金融、零售、航空等行业也占据一席之地。阿联酋航空已与阿森纳、AC米兰等多家俱乐部签订合同。巴萨与卡塔尔基金的合作也预示着西亚富豪们将再次将目光投向欧洲联赛。

与五大联赛的高额球衣赞助相比，中超联赛显得寒酸得多。据统计，本赛季16支中超球队的胸前广告总金额约为2600万欧元，还不如巴萨球队的新合同。 。由于不涉及赌博，房地产开发商成为中超俱乐部赞助中一道独特的风景。本赛季，不少球队的胸前广告都与房地产有关。但欧洲普通零售、航空、汽车等品牌很难纳入赞助范围。在中超球队身上也看到了踪迹。

在国家队层面，法国队的球衣是世界上最贵的。耐克每年给予“高卢雄鸡”4260万欧元的天价赞助费。英格兰国家队排名第二，赞助费为3000万欧元。排名第三的是德国国家队，阿迪达斯每年赞助2600万欧元。巴西国家队以2500万欧元的赞助费排名第四。

球衣的事...

1. 是一家赞助英格兰地区联赛球队范堡罗队的博彩公司。双方的协议中有这样一个奇怪的规定，球队在比赛时必须穿着背面印有传奇球星名字的球衣。于是，一纸最强阵容诞生了：贝利、马拉多纳、克鲁伊夫、贝肯鲍尔、梅西、贝克汉姆……球队主帅表示：“队内有这么多大牌，不是什么好事。”球队中，贝利和马拉多纳差点因为谁穿10号而发生争执。”

2、本赛季英超纽卡斯尔队的赞助商Wonga是一家新兴的贷款公司。他们买了“喜鹊”胸前的广告。不过，球队主力前锋西塞因宗教信仰而拒绝穿上新球衣，无法接受新球衣胸前的广告商是一家贷款公司，因此拒绝随队前往葡萄牙热身。赛季初的比赛。 。

3. 是希腊的一个低级别俱乐部。由于球队生存困难，获得不错的赞助费令人欣慰。因此，当当地一家妓院提出赞助他时，沃克法拉斯的老板高兴地接受了。

4．圣约翰斯通是苏格兰联赛的一支球队。 1990年，该公司成为球队的球衣广告赞助商。由于这家地毯制造商的老板名叫“Bonar”，因此该地毯的商标也称为“Bonar”。然而，在英语中，“boner”这个词的意思是愚蠢的错误。因此，这款“敏感”的球衣遭到了很多球迷的反对。

5．世界上哪支球队的球衣上的广告最多？答案就是瑞典超级联赛球队米耶尔比队，该队一共有27个球衣广告。胸前、胸后、裤子、正面、侧面，每个位置既不遗漏也不侧漏，就连袜子也装上了两个牌子。如果不仔细看，你根本看不出广告和队徽的区别。巧妙的设计、精致的布局，入选米兰时装周绰绰有余。

【追溯历史】

如今，随着职业足球日益商业化，广告侵入了球员的胸前和后背，以及球场两侧的挡板和教练席的遮阳板。企业希望他们的商标能够通过电视摄像机传播到世界各地，俱乐部希望通过这些广告获得赞助。但是，你知道第一支在球衣上做广告的球队是谁吗？

答案是布伦瑞克足球俱乐部。这支目前德甲垫底的球队是历史上第一支拥有胸前广告的球队。 1973年3月24日，布伦瑞克在主场与沙尔克04队1：1战平。人们突然发现布伦瑞克的球衣上印着一只鹿。当地粉丝很快发现这是一家香料公司。符号。

当时没有人意识到这是一个具有里程碑意义的时刻。 40年后，胸前广告成为团队发展的助推器。本赛季，德甲18支球队的胸前广告赞助金额达到1.2亿欧元，英超更是达到1.5亿欧元的球衣广告赞助金额位居欧洲第一。

当时，布伦瑞克只是迫于严重的金融危机才与一家香料公司达成协议——该公司的标志出现在球队的球衣上，俱乐部获得了10万马克的赔偿。这一做法遭到了当时德国足协的反对。德国足协认为布伦瑞克违反了德国足协的规定，并认为球队任意妄为。

不过，经过俱乐部和足协的多次调解，德国足协不但没有对球队进行处罚，还在同年10月同意俱乐部可以在球衣上印制赞助广告，甚至可以出现文字。他们。这也标志着球衣广告的兴起趋势。德甲联赛一个产业的诞生。

现在看来，当时的无奈之举，却成为了联盟日益商业化的催化剂。 10年前，欧洲六大联赛：英超、德甲、意甲、西甲、法甲和荷甲的球衣广告总金额达2.346亿欧元。到了本赛季，这个数字已经翻了一番。仅英超联赛今年就获得了总计1.5亿欧元的球衣广告赞助，这也是全球最高的数字。

本版记者方一欣撰稿

• 2024-09-30 20:01:41 各球队胸前广告,足球队胸前广告设计,足球队胸前广告