英超夺冠之路旗开得胜！利物浦入驻天猫国际，中国 KOP 有福了

这是继西甲豪门皇家马德里、德甲霸主拜仁慕尼黑之后，又一家通过跨境电商平台进入中国的国际足球俱乐部。天猫国际已成为足球巨头相互角逐的战场。未来中国球迷将可以更方便地购买正品球衣和周边设备，并高唱“你永远不会独行”。

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百年利物浦携手天猫国际再次与皇马、利物浦同台竞技

据悉，在利物浦天猫国际海外旗舰店盛大开业期间，推出了2015/16赛季主场球衣的特别促销活动。天猫国际专享价149元（利物浦中国官网售价179.7元），球迷购买任意店内商品就有机会获得签名主场球衣。与百年品牌New合作，推出多款利物浦品牌运动时尚单品。这些产品蕴含利物浦独有的时尚元素，并从人体工学角度进行New设计，让每一位穿着者无论运动还是生活都倍感舒适。。值得一提的是，由于天猫国际平台70%的用户是女性，为了给球队带来更多的球队球迷，利物浦品牌还特意上架了更多的女子球衣和童装。

首席商务官Billy Hogan表示，“此次我们通过合作伙伴入驻天猫国际，是为了向中国粉丝承诺，我们将继续在该地区进行投资，未来带来更多惊喜。”业内人士分析，此举也将增加利物浦队在中国的影响力，对于开拓中国乃至亚洲市场将具有更大的意义。

此前利物浦、拜仁慕尼黑和皇马已先后入驻天猫国际，足球巨头希望开拓中国市场。皇马主席弗洛伦蒂诺·佩雷斯曾表示，在北京开设代表处并与天猫国际合作“充分表达了我们对中国市场的重视，让我们能够与中国这个伟大的国家建立密切的关系”。距离越来越近了。”

然而，让拜仁和皇马万万没有想到的是，有一天他们还要在欧冠之外再次与拜仁和利物浦展开竞争。根据《福布斯》发布的2016年足球队价值排行榜，皇马以36.5亿美元排名第一。这是银河战舰连续第四年排名第一，拜仁第四，利物浦第八。皇马获胜，但作为各自联赛的领头羊，皇马和利物浦在正式比赛中交锋过五次，利物浦三胜两负。利物浦能否在天猫国际继续逆袭皇马？一位利物浦球迷回应记者，“利物浦可能不是中国球迷数量最多的，但一定是最顽固的。”

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深耕球迷经济，跨境电商成足球巨头必争之地

据公开数据，全球粉丝数量超过16亿，其中中国粉丝超过3亿。按照目前中国体育产业2万亿元的市场空间计算，中国足球产业市场想象空间超过8000亿元，2025年，中国体育产业规模将达到5万亿元。

目前，通过天猫国际购买正品球衣及周边产品的消费者主要来自一二线城市的俱乐部球迷群体。有和团队一起长大的80后，也有消费能力强的90后，甚至还有让父母代卖的2000后。球迷大多集中在广东、江苏、浙江和北京。

天猫国际相关负责人表示，“粉丝消费者本身就是一个相对细分的群体，需要精准营销。品牌之所以不满足于在官网销售或直接在天猫国际独家销售，是因为他们看重阿里巴巴中国的产品。”零售平台4.34拥有数十亿的年度活跃买家，我们希望通过天猫国际接触更多的中国粉丝并吸引和转化潜在粉丝，粉丝还可以在天猫国际获得更好的支付和物流体验。”

据接近天猫国际人士透露，继拜仁、皇马、利物浦和天猫国际深耕球迷经济，开辟“第二竞技场”后，另一家来自五大联赛的百年豪门已基本确定入驻，这绝对会吸引70后、80后的粉丝。后一组中欧球迷泪流满面。

资深业内人士分析，拜仁、皇马、利物浦在中国拥有庞大的球迷基础，但他们一直无法将球迷的购买力变现。通过进入中国线上渠道，我们首先引入核心周边产品，这是一个风险较小的举措，来试探中国市场的水温，以便更好地了解中国终端消费者的数据和反馈。相信测试成熟后，我们会继续推出家游旅游产品、中国比赛门票，以及与阿里体育合作开发体育赛事IP，这将是更有利可图、更富有想象力的产品，也将是能够更好地发挥作用的产品。提升团队在中国的影响力。