世界杯带火看球经济，运动消费成新趋势，年轻人成主力军

来源 | 商业与房地产（ID：）

作者 | 猫头鹰研究所

图片来源 | 品牌官方

刚刚落下帷幕的世界杯不仅提振了全球各地的体育氛围，还点燃了冬季“观赛经济”，无论是观赛装备、饮料零食还是运动周边，可以说掀起了各领域的消费热潮。

事实上，在如今全民健身的大环境下，运动已经成为越来越多人的生活习惯，特别是对于新兴消费群体来说，体育消费无疑有着巨大的潜力。艾瑞咨询近期发布的《中国青少年2022全民运动发展白皮书》中有一组数据：

可以看出，当代年轻人的体育消费呈现稳步增长的趋势。

本月发布的《扩大内需战略规划纲要》也将体育消费放在了优先位置，一方面大力发展足球、篮球等赛事，推广冰雪运动，积极普及和推动山地、航空、水上、马拉松、自行车、汽车摩托车等运动。一方面鼓励利用工业厂房、商业建筑、仓储建筑等既有建筑以及屋顶、地下室等空间改造为体育设施。在商业地产领域，体育作为一种生活方式越来越受到人们的青睐，购物中心“永远不会过时”，但随着人们对“运动”需求的变化，满足需求的能力和产品也会发生变化。

今天我们回顾了今年以来开设新店的18个代表性品牌案例，总结出体育购物中心门店的三大发展趋势：

传统零售品牌的新概念店

打造一站式运动生活方式

目前，以社交、休闲、生活体验为特色的空间受到新消费群体的推崇，为打造不仅能运动，还能社交、休闲、娱乐的一体化空间，“数字化科技、运动空间、互动体验、多业态融合、特色场景设计”成为近年来运动品牌门店升级的关键词。这种“场景综合体模式”的兴起，不仅是品牌对消费需求的新思考，更是未来商业的大趋势。

#01

迪卡侬中国首家运动公园旗舰店

全球最大的综合性法国迪卡侬体育用品集团苏州项目——全国首家迪卡侬运动公园旗舰店6月2日开始试营业。

作为迪卡侬大中华区首家运动公园体验店，该店由迪卡侬总部专业设计团队精心设计，由地下一层、地上两层组成，营业面积5500平方米，运动场地1700平方米，为“运动公园”。这也是苏州市区首家独立式自建店。

这家建筑面积达2.1万平方米的迪卡侬也成为迪卡侬在苏南地区的总部和华东地区最大的体验式运动旗舰店。整体来看，迪卡侬苏州壶关店有两大特点：

▶▶首先从商品方面来看，体育用品的种类繁多。

门店目前拥有超3.5万种运动装备，涵盖80余种运动项目，很多运动产品还设有相应的展区，如露营、骑行、健身等，消费者进店后可享受沉浸式消费。

这是迪卡侬携手健身行业领先品牌银利体育集团打造的适合全家人老少咸宜的一站式运动主题商场，规划有健身中心、拥有半国家标准游泳池的游泳馆、全场篮球场、羽毛球场、健身房、少儿舞蹈训练场、儿童运动、康复运动场、瑜伽室等健身场所。

▶▶其次，该店在店面设计中融入了不少科技元素。

运动乐园的开业意味着迪卡侬的门店理念又向“成人游乐园”迈进了一步，运动乐园能够满足儿童和成人的运动体验需求，目标受众是家庭和家长。

#02

安踏首个数字智慧运动综合体

982是安踏创立后第一款爆款运动鞋的序列号，经过半年的构思、半年的建设打造，今年1月14日，安踏集团首个以其命名的数字智慧运动综合体——982安踏创意空间在安踏晋江总部正式对公众开放，毗邻安踏博物馆。

该店致力于将“科技+体验+运动”融入数字化、智能化、可视化等高科技，优化消费者的运动和购物体验，打造未来运动空间。

▶▶汇聚安踏集团九大品牌，一站式购物体验

这个占地3000平方米的空间定位为“不止是运动生活空间”，囊括了安踏、FILA、、Kolon、、Arc’teryx、Arc’teryx、等集团旗下多个品牌，覆盖跑步、篮球、网球、高尔夫、徒步、越野、登山、露营、骑行、滑雪、轻量运动等多个运动品类，为消费者提供涵盖多品牌、多运动品类的体验与消费服务。

▶▶细分运动场景，专业互动体验区

该空间以运动体验为最大亮点，设有滑雪区、攀岩区、篮球区、冰柜区、跑鞋模特区、品牌区、咖啡区等多个区域，集购物体验与休闲于一体。可通过小程序预约，现场有专业教练免费指导。

在跑步/鞋模区，除了可以通过3D足部扫描技术找到最适合自己脚型的跑鞋之外，还可以尝试在无动力跑步机上跑步，体验户外跑步的乐趣。

3D足部扫描仪和无动力跑步机可帮助消费者充分了解自己的足部形状和跑步习惯

创意空间专门设置了可模拟零下10℃气温的冷冻室，并利用黑科技热成像技术，实时呈现佩戴者体温。

冷冻体验，利用热成像技术实时呈现佩戴者体温

滑雪区提供模拟滑雪环境、专业滑雪模拟器、专业教练的技巧演示及指导、以及各种滑雪装备，消费者不再受季节和气候变化的限制，可以随时享受滑雪的乐趣。创意空间还会不定期举办专业滑雪互动表演，消费者也可以参与其中。

相较于普通室内攀岩相对枯燥的环境，创意空间打造了“海底攀岩墙”，灯光设置上，空间营造水下光影效果，进一步将这项运动的趣味性发挥到极致，成为金边网红打卡热点。

在攀岩体验区，消费者可以在专业教练的保护下，体验克服障碍、突破极限的感觉。

在篮球比赛区，创意空间还为篮球爱好者提供了NBA官方比赛用球，让消费者可以在实际比赛中上场，体验NBA级别的露营，桨板、飞盘等运动的发布量同比增长5倍以上，42.2%的抖音用户选择徒步、登山、逛公园、露营等户外活动来缓解压力，专业篮球产品的性能带来专业的运动体验。

不仅如此，还打造了全媒体竞技竞技场，通过引入全息投影，开发设置了专业技能训练、射击技能提升、竞技场模式等多个模块，帮助参赛选手有针对性地提升成绩。

全息篮球馆帮助参与者有针对性地提高运动表现

此外，还设有咖啡休息区，有专业咖啡师为顾客提供饮品服务。

安踏旨在打造以用户场景体验驱动的全新商业目的地，982创意空间作为一个全新的商业模式，只是一个起点，同时，创意空间将8岁至45岁所有运动爱好者视为目标客群，这意味着从此刻起，安踏集团开始努力培养Alpha一代。

#03

上海淮海路旗舰店

9月24日，美国运动品牌安德玛上海淮海路旗舰店正式升级亮相。该店位于淮海路755号，于2015年开业，是当时安德玛全球第二大门店，也是亚洲最大的旗舰店。

重新开业的Under 亚洲首家旗舰店实现了零售消费者体验的全面升级，集产品销售、功能展示、体能测试、品牌体验于一体。

消费者在这家旗舰店不仅可以看到全球同步上市的Under 最新系列产品，店里还利用数字化手段打破线上线下的壁垒，为运动员提供专业、科学的运动解决方案：

AI体能测试区可与UA HOUSE小程序实现线上线下联动，依托（兴东园）提供的AI算法，顾客只需要在设备前完成5个基本动作，系统便能精准捕捉到测试者23个关键骨骼点，帮助测试者了解自身肢体耐力、核心、柔韧性、心肺等健康状况及体能水平，体能测试结果也将同步至UA HOUSE小程序。

门店还设有配备RFID技术的互动试衣间，顾客可以通过试衣间内的屏幕直接了解产品尺码、价格等信息，并联系店员更换正在试穿的商品。

盛大恢复营业后，总面积超过1300平方米的淮海路旗舰店不再仅仅是一家产品销售店，更是Under 最重要的品牌展示窗口和与运动员互动交流的平台。

#04

（） DKL

动力实验室全球体验中心

DKL是LAB的缩写，代表“迪桑特动力实验室”，位于上海中信泰富广场的迪桑特DKL全球体验中心是继2021年北京三里屯首家店之后的第二家全球体验中心。

中信泰富DKL全球体验中心共两层，面积逾1100平方米，为运动爱好者提供全系列产品，以场景化呈现，构建未来感十足的运动零售空间，提供全新购物体验。

上海迪桑特DKL全球体验中心延续“冰雪”主题设计，通过丰富的雪山元素营造真实的冰雪氛围。进入店内犹如进入一座被冰雪覆盖的高山滑雪胜地，极限运动的氛围扑面而来。

在一楼入口处就能看到“迪桑特专业运动锁温科技装置”，将温度锁住科技通过动感的装置艺术化呈现，感受到科技与运动的视觉碰撞。

除了场景化呈现的零售功能，DKL全球体验中心还别出心裁地开设了迷你品牌博物馆，以八个未来感十足的太空舱形式呈现的迷你品牌博物馆，展示了来自不同亮点的冰雪运动服饰。

在DKL全球体验中心二楼，再次与滑雪体验品牌合作，打造室内滑雪体验空间。

此外，DKL全球体验中心还为迪桑特“行动俱乐部”打造了专属社区空间，围绕品牌三大运动基因——滑雪、铁人三项、高尔夫，举办运动辅助健身课程，为热爱运动的“MOVER”构建衍生内容丰富的综合空间，解锁新运动、新体验。

Club 社区空间

社交媒体管理推动小众运动

购物中心新社交商业模式的诞生

公民参与运动健身的热情越来越高，从社交媒体上也能看到这个趋势，具有社交属性的潮流运动体验成为增长点。

据小红书2021年下半年数据显示，露营、桨板运动、飞盘等帖子数量同比增长5倍以上；42.2%的抖音用户会选择徒步、爬山、逛公园、露营等户外活动来缓解压力。

如此“多元化”、“小众化”的运动趋势也给商场带来了新的机会，不少运动品牌开始进军国内或首次在商场开店，迅速成为体育消费的新生力量。

潜水产业

#05

LAS 蓝色时光潜水

LAS是 发起的潜水运动品牌，成立于2016年，专注于推广海洋文化与潜水运动，将潜水精神融入都市生活，创造健康时尚生活新方式。

品牌先后开设蓝色时光潜水LAS、蓝色时光影像LAS等城市店，至今LAS已在30多个国家开展国际潜水教学及潜水旅行，致力打造城市一站式潜水空间。

此次即将开业的上海东虹桥中心店LAS Blue Time，是宁盛集团旗下品牌DFUN在商业​​综合体中打造的国内首个10米跳水池，开阔的空间给人一种纯粹、自由的感觉。

跳水池长12.5米、宽8米，深度由浅到深分别为1.4米、6米、10米，可满足自由潜、美人鱼潜、水肺潜等不同等级的训练及考核要求；并配备国际先进的垂直水温控制系统，恒温保持30℃，打造安全、舒适的潜水体验。

此外，店内还配备了水下音响系统，让你在潜水的同时也能享受音乐，让“水下瑜伽”、“水下迪斯科”成为可能；并且还有无闪烁的多维灯光系统和专业灯光设备，可以营造耶稣光、黑水、日落等各种水下场景，满足水下摄影的需求。

室内冲浪

#06

室内冲浪馆 I Go

“爱冲浪”不仅是国内率先将海上冲浪运动带入商场的品牌，也是国内首个将冲浪运动规划成标准化课程的品牌。

目前门店已更新至3.0版本，重点定位亲子和成年女性两大目标客群，在装修设计上采用蓝色与不锈钢的统一风格，在设备方面提升了出浪的稳定性和耗电量，水流粗细达到了进口机标准的90%。

未来，除了每年开设3至5家新店外，“I Go ”还将计划与世界冲浪冠军、人气明星合作，与滑雪、潜水等机构合作，把极限运动更广泛地推广到国内市场，影响更多人冲浪。

冰雪业务

#07

WS 热雪奇迹

11月9日，华中地区首家城市中心室内滑雪场——武商梦幻时代热雪奇迹正式迎客，武汉人家门口迎来了四季冰雪时代。

位于武商梦想购物中心8层的WS热雪奇迹，总建筑面积约2.5万平方米，是武汉市中心名副其实的“空中滑雪场”。

该项目设计灵感来源于芬兰、俄罗斯等冰雪大国，包含度假区、奇幻冰工坊、童话冰雪王国、雪山区四大主题区域，WS热雪奇迹结合不同区域场景特色，打造冰滑梯、冰迷宫，提供雪地滑轮、急速雪地滑轮等丰富冰雪娱乐项目，可同时容纳上千人滑雪戏雪，并带来包括培训中心、营地、比赛等全方位的冰雪产品和服务。

具备滑雪功能的“雪山区”长达200米，最高落差近16米的巨坡让人沉浸在室内滑雪场带来的速度刺激之中。场地设有初、中级雪道，没有基础的单板滑雪爱好者也可以在雪道上一试身手，并预留了专门的地形公园供单板滑雪爱好者练习和提高技巧。

如果你对滑雪有着浓厚的兴趣，还可以到WS热雪奇迹打造的国内首家BON店，为自己选购一套滑雪装备，该店主打初学滑雪的年轻人，以售卖滑雪装备及周边产品为主，融合了WS热雪奇迹室内滑雪场的滑雪体验，为都市年轻滑雪者呈现一场冰雪运动生活的盛宴。

随着武汉分公司的成立，热雪奇迹已形成覆盖全国主要区域的布局，运营管理版图覆盖全国23个核心冰雪源地及目的地，全力助力滑雪热潮。

#08

Hopo Snow 城市滑雪场

HOPO SNOW台州椒江宝龙城店以雪山与城市结合的概念为基础，增加了更多真实的冬季雪山。

“Hopo Sonw城市滑雪空间”除了提供专业的滑雪课程外，致力于打造专业的运动平台，提供完整的专业运动服务，店内还打造多维空间、HS滑雪装备专卖店等。

霍普松威城市滑雪空间引进3台进口高山滑雪模拟器，可自由调整雪道上的滑行速度，还配备高科技红外线自动感应，让更多人可以在城市里便捷、高效、专业地学习滑雪。

▶▶ 量身定制专业滑雪装备及1v1教学方案

为了让更多的滑雪爱好者接受专业、系统的滑雪指导，霍普森汇聚了国家级滑雪运动员、国际认证教练员、国家级社会体育指导员，独创了滑雪模拟器与真雪相结合的教学方式和练习方法，让学员在滑雪机上高效学习滑雪技术，快速适应真雪。

▶▶ 独特的滑雪社区

品牌坚持培育自己独特的滑雪社群，成立了杭州首支青少年滑雪队，“HOPO Sonw·城市滑雪空间”还设有会员专属的HAPPY DAY运动交流日，为HOPO会员提供交流的机会。

#09

雪 51

2022年1月，深圳万象城北区时尚实验场L3层开始试营业，经过数月的筹备，万象城店在商场L4层开业。

深圳万象城店将城市滑雪与户外露营元素相结合，打造全新概念的一站式空间，让人们以不一样的方式体验滑雪，为都市人提供超前理念的沉浸式社交空间。

▶▶引领滑雪+户外露营模式

万象天地店开启滑雪、精致露营的潮流，店内引入了众多国内外知名户外品牌，比如全球一站式露营装备品牌，此外还有日本青吉、仙石、美国迪茨、三里士等国内外高端户外品牌齐聚店内。

× 结合滑雪、精致露营等概念，构建户外产品与服务生态圈，在购物中心空间打造“城市露营地”，满足消费者露营文化与户外生活方式需求，提供四季户外产品零售，露营场景内还提供咖啡、简餐。

将滑雪、露营、户外生活带入城市，用不一样的方式体验滑雪，感受天地不同的风景，诠释城市滑雪、户外露营、健康饮食的轻奢运动生活方式，为都市人提供一个超前理念的沉浸式社交空间。

自行车行业

#10

RE自行车博物馆

RE 与其说是一家自行车店，倒不如说是一个融合了多种元素的“第三空间”，走进店里，你会发现不仅有精美的自行车，还有各式各样的鲜花绿植、精致的食品、古董灯饰和家具，以及很多来自日本、欧美等体现“Long Life”（可以用很久，永不过时）理念的小众品牌产品。

RE不仅仅是一家纯粹的自行车店，更是一个脱离工作环境与家庭环境，混合各种元素的“第三空间”，旨在为城市居民提供一个放松、舒适的休闲场所。

品牌标识中的“RE”是英文单词“RE”的前缀，均代表着环保、可持续发展的品牌理念，而品牌标识圆圈内相互交织的线条，犹如城市中密密麻麻的道路，表达了品牌推动城市骑行文化的理念。

以自行车为主题的生活方式品牌尔意（）结合张园百年文化历史，打造全国首个“自行车博物馆”，本次古董车展充分结合张园百年文化历史，汇集珍稀自行车藏品、古董，其中骑行服更是首次展出。

展出的十一辆收藏级古董自行车，每一辆都是传奇经典。自行车的历史文化贯穿整个空间和陈列细节，展现古老可持续的交通工具与现代都市生活的联系。厚重的历史文化感与现代骑行生活的时尚感在二一章园店相得益彰。

展馆另一侧设置了自行车挑战赛，参观者可以在这里感受竞技自行车的魅力，释放自己的骑行潜能，体验更多骑行乐趣。

“RE而翼”希望大家骑着自行车来到张园，感受老上海的石库门弄堂和繁华焕然一新的张园商圈。

蹦极行业

#11

原始室内蹦极

原创蹦极训练于2016年3月在泰国曼谷启动，2017年6月引入中国，目前已成为全球最时尚的运动项目，风靡中国、亚洲、美国、加拿大、拉美、欧洲及阿拉伯国家。

▶▶专业细致的课程层次

课程级别从适合初学者的INTRO和课程，到初级LV1 FIT /课程，到超级翼LV2 FIT /课程，最后到大师级LV3课程。

室内蹦极运动自2016年10月起已扩展至100多家工作室，目标是到2030年在全球扩展至1000家工作室。在中国，从2017年6月至今，蹦极运动已扩展至内地、香港和澳门的28家工作室，目标是到2030年开设100家工作室。

马术产业

#12

叶赫玛马术运动中心

中国首家旗舰店

深圳满京华满分天地带来全国首家野合马马术运动综合体旗舰店，更是华南地区首家采用德国FN马术教学体系，并计划打造深圳最大室内马术竞技场。

门店位于项目10层，拥有1200平米专业级室外练习场、两块共计5000平米的英式室内练习场，以及旋转木马儿童游乐设施和名人露台休闲区，提供高端而有趣的体验满足，在购物的同时还能体验骑行的乐趣。

滑板行业

#13

风筝

这是一家主要为3-12岁儿童及成人提供轮滑、滑板、陆地冲浪等专业培训的运动机构，国家级教练团队、专业耐心的教学、齐全的滑板护具，在上海赢得了广大的粉丝和家长。这家店里陈列的滑板和护具色彩鲜艳，各具特色，极其美观。

娱乐场景的兴起

催生复合型潮流运动空间

在消费多元化、精细化的背景下，消费者对于体验的要求越来越高，而场景作为消费行为的载体也在发生质的变化，我们看到越来越多的品牌在追求一种“满足感”和“满足感”的理念驱动下，致力于构建“多元化复合空间”，最终在有限的空间内实现高效的运营。

#14

超级猴子的第一个

沉浸式健身体验

6月8日，Super 在深圳开设了该国首个沉浸式体验健身中心，并在该中心开设了“超级猴子窗帘”系列课程。

Super 是一个由Super 开发的“沉浸式运动课程和空间”。

超级Xing戏剧创建了与商店中的12个课程相对应的12场戏剧场景，以定制的主题来反映沉浸式的感觉。

该场地还具有超大的1.5点LED屏幕，以全框架的形式呈现超现实的场景，而专门的透射玻璃可以反映练习场景。

商店的内部以木调为主，整体宽敞明亮。

值得一提的是，该商店还创造了第一个Xing Fast，在该空间中将举办一系列有趣的社区活动，与健身课程联系起来，以营造一种健康有趣的生活氛围。

#15

AP Funll国民旗舰店

AP Funll 是一个新的运动主题公园的新概念，整合了基本运动，运动挑战，数字模拟运动和狂欢节派对。

On 20, AP FUNLL Store in . This store is also the first store in . AP FUNLL Store is a new venue with a total area of ​​5,000 , a 5D , There are such as , , , rock , , , , etc. to meet the needs of of all ages.

第一家商店的主体广泛使用高科技金属设备，内部色彩丰富，突出了年轻的活力，这与该品牌的“体育主题公园”的形象相符。

杭州的第一家商店主要分为两个主题领域：社交体育障碍和竞争性运动障碍。

AP Funll还巧妙地创建了一个“陌生人盲盒”，访客可以写下他们的联系信息，并将其放在“盲盒”中，以实现“新型约会”体验，以满足当前年轻人的好奇心和交朋友的渴望。

此外，该商店还提供饮料，零食和其他食物。

该商店是一个体育公园，它集成了安全且环保的游戏设备，时尚和时尚的设计和装饰，人性化的服务以及互联网名人签到的健康趋势，因为它致力于成为的新入住目的地。

#16

回声Echo z空间

Echoo Z空间位于区科学与技术城的 Plaza。它被定位为一个大型复杂娱乐场所和体育场地，具有“时尚运动的一站式体验”。

Cyber​​punk风格的装饰设计充满了未来派的视觉感

射击场的设计延续了科幻的未来派风格，在这里，极简主义和科幻小说相互呼应，大气射箭范围使人们想立即开始体验它。

#17

有弹猿超级体育中心

Ape Ball是原始的国内室内运动品牌，以“运动为主题的娱乐场所”。它整合了时尚的运动，休闲和娱乐，餐饮，零售等，包括蹦床，攀岩，速度滑冰，未来的技术和其他六个主要的体育探索区。

7月6日，在 Joy City正式开业的“迪士尼室内运动版”的弹力猿超级运动中心是该品牌的第一家商店。

整个弹性猿超级体育中心都以运动为中心，包括高尔夫，蹦床，射击，洞穴探索和空中扩张，包括20多个项目。

有弹猿的体育公园可以分为三个含义：“游乐场”，“竞技场”和“表演场所”可以在操场上体验各种运动，也可以在竞技场中组织各种比赛，例如

#18

“艺术星球”天空足球场

”“在 和Metro City的领导下，致力于使用多格式和跨场布局创建新的商业模式，从而在商业区创建了“ + ”的先例。

两个政党发起的第一个合作项目是位于Xuhui区 Road 1111号的Metro City的“ Art ”空中足球场。

体育场的规格是3-A侧和5-A侧足球场。

打开“ 保留地”，您可以预订法庭，每小时300元，而五人为法院的费用为每小时500元。

在满足足球项目的功能的同时，空中体育场还将提供新兴的体育服务，例如飞行托盘，腰围橄榄球，以进一步探索中小型大小的会议，会议，娱乐活动和企业群体建设功能。

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• 2024-09-13 14:04:06 足球装备店铺,足球陈列为,足球装备介绍