体育赛事能否左右视频平台大战？抖音快手入场，新一轮大战开打

这是仙喵的第2046篇原创文章

猫族编码员：老九

体育赛事能够影响视频平台之间的战争吗？

“入侵”长视频两年多后，抖音、快手逐渐发现，短期内无法在电视剧、电影、综艺等传统领域与爱奇艺、优酷、腾讯视频、芒果TV等展开竞争。

于是从2021年开始，短视频平台找到了一条“老大哥”还没走的新路——体育赛事。

新一轮战争已经开始。

和十年前的长视频内战很像，现在多方势力在军备竞赛，都在争夺版权，毕竟不管是影视还是体育，内容都是硬通货。

但视频内容做了这么多年，大家都过了盲目消费的阶段，有人离开，有人加入，各方的一举一动都具有深刻的战略意义。

选手都是聪明人，而距离开幕只有半个月的世界杯也为大家提供了相对公平的比赛环境，于是彭小仙（@彭小仙）开门见山的找出了视频平台盯上体育赛事的原因，以及几大版权方目前的动作和手段。

虽然各家的准备还不够完善，但至少可以看到大家都在结合各自平台的优势，试图改变体育版权流量过剩但收益不足的历史。

世界杯为何成为视频平台的新战场？

事实上，几年前，互联网公司根本无力购买世界杯的版权。

根据2000年下发的《通知》，为防止体育赛事报道、转播中发生意外，国内转播权由中央电视台统一谈判购买。

但2014年，由于互联网的迅猛发展，政府出台了新的《意见》，将奥运会、亚运会、世界杯等赛事的电视转播版权购买权保留在央视独家经营权，对新媒体版权不再有任何要求。

但当政府放松规定后，就没人敢进入这个市场了，一方面，投资者如果想分一杯羹，就必须自己搭建转播和内容体系，这成本太高，而且回报期很短（世界杯周期在一个月左右）。

另一方面，拥有该技术的视频网站都在囤积IP求生存，无暇考虑无关体育赛事的版权。

因此，中央电视台仍然持有2014年巴西世界杯在中国大陆地区的电视、广播和新媒体独家转播权及转授权，中央电视台视频网站是互联网上观看世界杯的唯一合法渠道，​​但版权价格已从2006年的2400万美元，增加到2017年的1.15亿美元。

互联网公司方面，仅有新浪、搜狐、腾讯、PPTV四家购买了视频、精彩片段的网络版权，这是它们首次试水。

新浪网《2014世界杯》栏目

但四年后，情况却完全改变。

首先，世界杯已经证明了它的商业价值。

2015-2018年世界杯周期，国际足联签约14家新赞助商，其中7家来自中国，分别是万达、海信、蒙牛、vivo、亚迪、迪派和智电易景。

具体数据看，各国公司为俄罗斯世界杯支付的广告费总计24亿美元，其中中国贡献了8.35亿美元。

除了赞助门槛相对较高的赛事外，东鹏特饮、娃哈哈、曼秀雷敦、德尔地板、万和厨电、和信贷、长虹电器、转转、华帝厨电等还先后赞助了葡萄牙、阿根廷、比利时、巴西、法国等国家队。

其中，以“法国夺冠全额退款”而闻名的华帝，以7900万元的“退款”撬动了10亿元的销售额，成为营销的典范。

广告页面

到了2022年世界杯，各大企业已经纷纷行动，万达依然是出价最高的“FIFA全球合作伙伴”，海信、vivo、蒙牛等也位列官方赞助商之列。

虽然我们看不到世界杯给公司带来多大的收益，但只要坚持投入，肯定是有利可图的。

第二，视频网站的野心越来越大。

早在2014年，当时的领先视频网站乐视网就斥巨资购买了NBA、F1、英超联赛等赛事的新媒体转播权。

2015年，腾讯视频以5年的5亿美元天价拿下NBA独家数字媒体转播权。

同一年，亚洲杯正如火如荼地进行着，几家拥有版权的互联网公司策划了多档节目，热度丝毫不逊于潜心研究了几十年的国家队——CCTV5。

2015亚洲杯中国队阵容

一些视频网站在经营好自身业务后，纷纷拓展业务，投资另一条盗版内容密集、但版权内容质量较好、发展潜力很大的赛道。

这个收入来源可能不如卖会员那么稳定，但当时视频网站不怕亏，所以有不少视频网站愿意花钱尝试收购可以扩大影响力的体育赛事版权。

尤其是世界杯这种全球影响力最大的赛事，谁能买到发行权，不但能在球迷心里留下印记，还能通过招商引资获得收益，也是很不错的了。

2018年世界杯，“新玩家”咪咕视频与“老玩家”优酷成为两大豪门，斥巨资抢占先机，从央视购得赛事直播和点播权。

在版权价格最泡沫的几年里，他们斥巨资，证明了长视频网站对体育赛事版权的认可。

同期，几乎没有涉足体育赛事的爱奇艺也拿下了英超、西甲等足球赛事的版权，进一步证明了几家平台扩大业务规模的野心。

第三是短视频的兴起。

与其说短视频正在崛起，不如说当流量达到一定规模后，短视频平台要想继续增长，就不得不切下一块长视频“蛋糕”。

2020年春节期间，字节跳动斥巨资买下春节档电影《囧妈》的独家播放权，打出的“请全国人民免费看《囧妈》”的口号，成为影视行业“影院转网络”转型的第一枪。

迷失俄罗斯海报

随后两年，爱奇艺、优酷、腾讯视频罕见联合起来，展开版权大战，抖音、快手一招制敌，持续砸钱，目前不仅拿到了不少影视版权，长视频也拿下了不少，在之前没有成功的体育赛事上，我们也做足了功课。

字节跳动旗下抖音、今日头条、西瓜视频拥有2020欧洲杯、2021美洲杯全部比赛的直播权，用户还可以根据自己的喜好对赛事进行二次创作。

快手还拥有CBA、美洲杯等赛事的直播和短视频版权，并覆盖2020年东京奥运会、2022年北京冬奥会等体育赛事。

在爱奇艺、优酷、腾讯视频量入为出、重质不重量的当下，有钱但眼馋流量的短视频平台势必在体育赛事上与长视频平台展开竞争。

咪咕与抖音相互竞争

谁拥有先发优势？

在这样的背景下，2022年世界杯极有可能成为一场版权之战。

但现实中，能够承担得起天价版权的平台并不多……

声明称，央视仍拥有中国大陆地区电视及新媒体版权及发行的独家权利，而早在2020年年底，咪咕就与央视达成合作，拿下了2021-2022年欧洲杯、奥运会、冬奥会、世界杯这四大赛事的新媒体版权。

这个背靠中国移动的新兴平台，依托资源和财力，在体育赛事版权方面占据主导地位。

2018世界杯咪咕视频解说阵容

但截至目前，咪咕视频只有一个敌人——抖音。

2022年6月21日，中央电视台与抖音集团联合举办云发布会，宣布抖音集团成为2022年卡塔尔世界杯版权持有者和转播商、中央广播电视总台直播战略合作伙伴。

值得注意的是，签署协议的公司为“集团”，这或许意味着，不仅，该集团旗下的今日头条、西瓜视频、悟空浏览器、皮皮虾、动车组、Pico等平台也能掌控世界杯版权。

经过两届大陆赛区竞争，短视频开发者不仅愿意继续投入，还找到了最经济、最赚钱的方法。

与世界杯合作发布会

虽然目前仅有两家平台暂时持有世界杯版权，但竞争还是相当激烈。

拥有丰富体育赛事转播经验的咪咕视频在世界杯专区安排了《星光卡塔尔》《32强巡回赛》《百场经典比赛》《世界杯回忆》等节目，为大赛预热。

其中，整理世界杯球星的《星光卡塔尔》由奥迪赞助，彰显了世界杯和咪咕的招商能力。

至于目前的观赛方式，唯一的办法就是办一张捆绑五大联赛和亚洲杯、欧冠等其他赛事的“足球会员”，价格为每月40元（首月20元）。

如果按照世界杯周期来算，一个人花20元就可以看完整个世界杯。

“卡塔尔之星”计划

结合上届世界杯​​、冬奥会的经验，咪咕在解说阵容上进行了重点打造，詹俊、黄健翔、张璐等最受球迷认可的解说员将独家亮相咪咕。

与此同时，咪咕在综艺方面也有布局。

咪咕利用平台解说员优势和5G+4K/8K、5G+VR/XR等超高清技术，打造体育解说员选拔综艺《沸腾！解说员》，并伴随世界杯首个“元宇宙”虚拟互动空间。

这档综艺将体育解说和明星结合起来，就像是解说员的选秀节目，如果能带来一波流量，也能在世界杯期间扩大平台的流量池。

Tik Tok 同样令人印象深刻。

虽然没有咪咕多年积累的资源，但每一个自媒体都是平台的创作者。9月28日至11月14日，抖音针对足球和体育创作者推出了“足球合伙人”活动。

由知名足球评论员、主持人段璇作为发起人，抖音已规划“高能解说”“懂足球的女孩”“最强剪刀手”三个赛道，正在分阶段、渐进式地征集足球内容。

除了抖音提供的百万流量扶持外，优质内容创作者还可以通过段旋进行直播，平台鼓励创作者基于版权内容创作优质短视频的野心可见一斑。

两大平台都根据自身的经验和特点，积极为世界杯预热，想必在接下来的半个月里，两大平台都会策划更多的节目，或者说更多的玩法，尽最大努力让平台的流量再上一个台阶，至少在日活跃用户方面更进一步。

在没有竞争对手的情况下，世界杯带来的流量势必会涌入两大平台，如何在此期间抢占尽可能多的用户，甚至用世界杯给平台打上品牌，是对咪咕和抖音最大的考验。

结论

体育版权一直是有钱人的生意，但盲目投入的时代已经一去不复返，任何承担如此大投入的人，首先要思考的是如何运营、变现和留住版权。

正因为这样的思考，爱奇艺、优酷、腾讯视频、哔哩哔哩、快手等玩家依然在观望，已经入局的咪咕、抖音也已在招商或内容方面提前布局了不少动作。

因此，以往购买大型赛事版权就需要赔钱的局面，即使无法完全扭转，今年也将悄然改变。

此次世界杯，咪咕与抖音两大代表究竟谁能成为流量上的赢家，或许将对未来视频平台在体育版权方面的发力产生深远影响。

以小见大，在这场还未被充分开发的“增量战场”中，哪个视频平台能迈出盈利能力或流量爆发式增长的第一步，或许能稍稍左右未来战争的天平。

注：全文来自网络

-结尾-

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二十八

2022 年 10 月

事实上，我们已经进入了元宇宙。

二十六

2022 年 10 月

新模式能否提供更大的杠杆作用？

• 2024-08-18 16:05:33 西甲cctv,西甲视频集锦2020,西甲频道