世界杯赛程过半，热播剧们却遭遇死亡档期

世界杯赛程已过半，激烈的比赛让现场观众尖叫连连。

酷云数据显示，截至11月30日，中央广播电视总台CCTV5频道直播的世界杯小组赛比赛中，有13场直播关注率超过3%，其中5场直播关注率超过5%。

与此同时，央视网、腾讯视频、爱奇艺、优酷等视频播放平台均开通了相关话题界面和观看链接，微博、小红书、抖音等传统娱乐平台也热闹非凡，微博话题#卡塔尔世界杯#阅读量已达38亿。

然而，有人欢喜有人忧，一边是世界杯激情四射，一边是与之竞争的“热剧”却苦不堪言。

历史上，电视剧档期与大型体育赛事的撞档被称为“死亡档期”，人群聚集讨论公共事件，严重挤压了正常播出的电视剧的关注度和舆论空间。

今年，本就冷清的影视市场注定要迎面面对世界杯的打压。世界杯前，《淑女的日常生活》、《爱情的80/20法则》等网剧已播至中段，近一半剧集重合；《我最爱的一家》、《锦绣山河》、《人间长河》等电视剧也急需考验。

赵丽颖新剧《风吹半夏》将于27日开播，预计会员12月15日收官、卫视12月17日收官，覆盖世界杯全程。这并非赵丽颖的电视剧首次在大型体育赛事期间播出，此前她主演的电视剧《加油，我的旧爱》、《老九门》和《楚森传奇》等也曾在大型体育赛事期间播出。

（图片来源：微博@中影小水11月27日剧历）

面对大型体育赛事的收视分析报告，公众热衷于探究赛事收视对不转播赛事的电视台收视有何影响，以及频道和平台应采取怎样的节目策略，避免收视率暴跌。数据背后，档期冲突是对影视行业营销、商业等整个产业链的考验。

如果必须播出怎么办？什么时间段播出？怎么播出？在公众的普遍认知中，如果一部电视剧与重大体育赛事同期播出，这些问题可能决定其生死。

借此机会，小宇回顾了今年世界杯期间的数据，但从结果来看，世界杯对收视率的挤压不止于此，同时，一些特定事件的影响可能比世界杯话题本身还要大。

收视率不降反升？世界杯对观众来说意味着什么？

近两年，爱奇艺、优酷、腾讯视频、芒果TV等视频网站对电视形成了强烈的冲击，原本就已没落的电视不再是如今年轻人的首选，世界级体育赛事似乎也成为了一个变数：一方面，拥有赛事的转播权意味着拥有最强的聚集观众的能力和资本，另一方面，赛事注定会吸走大部分观众的注意力。

所有这些因素意味着体育赛事对电视收视率的影响不能用一个词来概括：增加或减少。

今年世界杯开幕式将于北京时间11月20日22点30分举行，赛程从11月21日开始到12月18日结束。11月21日至28日，每天进行三场比赛，时间基本为0点、3点、18点、21点（第一天除外）。

18点和21点的两场比赛直接在黄金时段进行，而从29日起到12月3日1/8决赛，每日比赛时间改为3点和23点，不再与黄金时段重叠。

借此机会，小宇回顾了今年世界杯赛程前后黄金时段各个频道的酷云关注数据。

据央视数据显示，各频道关注度并未因赛事而同步变化，差异较大。世界杯开赛前三天，央视五套关注度维持在0.4%左右，而20日开播当天，其关注度由前一天的0.4711%小幅上涨至0.7271%。世界杯开赛后，其关注度大幅上涨，一直维持在5%以上。

开播当天央视一套关注率大幅下滑，由1.4566%跌至1.1688%，随后几天世界杯赛事对央视一套关注率产生明显影响，受到压制。

但对于央视八套来说，情况却大不相同。与通常的思维逻辑相反，世界杯期间其关注度的一个显著特点是，不降反升。开播首日，其关注度由前一天的1.4083%小幅上涨至1.5696%。随后几天，其关注度一直保持在1.6%以上，相比世界杯开播前1.2%左右的关注度数据，增长明显。

这一局面无疑得益于世界杯的举办，增加了电视收视率，在赛程设置上，18:00和21:00两场比赛之间有一个小时的空隙，为其他频道提供了被收看的可能。

之所以CCTV-8表现得更加独特，或许与节目排期有关，CCTV-8的电视剧播出时间一般为19点半到23点，而CCTV-1的电视剧由于有“焦点访谈”栏目，往往开播时间比平时晚半个小时，结束时间也早一些。

同时，作为以电视剧为主的专业频道，CCTV-8电视剧受众比较固定，以女性和中老年观众为主，这部分观众并非世界杯的主流观众，因此受赛事影响较小。

相较于央视，五大地方卫视的数据更加复杂，世界杯期间，湖南卫视、东方卫视的关注度变化不大，且有小幅上升的趋势，而浙江卫视、北京卫视、江苏卫视的数据则略有下降。

地方卫视数据变化差异或与其所排播剧目有关。湖南卫视《天下长河》自开播以来成绩斐然，连续多日稳居酷云卫视市场份额第一，其观众群体与世界杯明显存在差异，因此并未受到太大影响。

《觉醒者》收官后，北京卫视又推出了年度“爆款”剧集《梦想记录》，该剧已完结上线，口碑与热度并存。11月22日晚17:30，北京卫视首播《梦想记录》第一集，恰逢梅西世界杯赛程，当日酷云剧关注度突破0.4，峰值达到0.4177。

之后每晚19点半、20点20分各播出两集，每周六晚19点半各播出一集，一直持续到12月13日。该剧虽然热播，但显然没有给卫视带来更多加持，同期在东方卫视、浙江卫视播出的《大博弈》表现也略逊一筹。

值得注意的是，世界杯对央视和卫视的影响多少与赛事有关，最典型的例子是11月22日，沙特在热门赛事中意外战胜阿根廷，当天CCTV5的关注率达到5.2508%，而除CCTV-8外，其他央视和卫视的数据都维持在较低水平。

为什么恰逢世界杯，却能转播得这么好？

从比赛对电视收视率影响的复杂性来看，现在就断定大型比赛会引流市场、影响剧集正常热度未免过于武断，事实上，近年来，大型体育赛事期间也不乏爆款剧集。

以四年前的世界杯为例，虽然上届世界杯​​并没有太大的看点，但据中央人民广播电台报道，开幕式总收视人数达2.1%，增幅达328%。短短10天，央视世界杯相关报道全媒体总用户量就达117亿，日均用户量超过10亿。

但值得注意的是，开幕式前一天首播的《守护者》，上线48小时播放量破亿，最终以27亿播放量成为年度爆款。此外，《爱情公寓3》《你是我的荣耀》《全世界》等其他热播剧也与各类活动重叠。

一方面，虽然与体育赛事重叠，但暑假、春节等时段的保底作用也不容忽视。

今年冬奥会期间上映的《天下》，是一部备受期待的古装剧，汇聚了雷佳音、辛柏青、殷桃等多位实力演员。虽然网络讨论空间受到挤压，但其收视率依然可观，屡创收视新高。大结局当晚，爱奇艺热度值破万，成为2022年首部热度值破万的电视剧。

除了题材令人欣喜，该剧也是自农历新年前开始播出、横跨春节假期的年度重头戏，在观众较高的娱乐需求和保证的开播率下，其口碑和收视都有慢慢发酵的可能。

更重要的是，在剧本内容和题材的支撑下，一些剧集与体育赛事观众“擦肩而过”也是理所当然。盘点世界杯期间依然火爆的剧情类型，我们可以发现，它们大多遵循两种逻辑。

第一类是强圈子垂直剧，比如同志改编剧、甜宠剧等。这类内容往往有相对明确的吸睛点和宣传点，比如恋爱元素、CP营销等，且有相对固定的观众群体，多为年轻女性群体，且与世界杯圈层基本不重叠。

以去年霸屏的《你是我的荣耀》为例，该剧开播6天后连续6天夺冠，实际播放量也日渐提升。在奥运会霸榜期间，#杨洋好吻戏#、#你是我的荣耀吻戏#、#迪丽热巴谈乔晶晶爱情观#等相关话题依然高居热搜榜前列。

人气青年演员杨洋和新星迪丽热巴是该剧的顶梁柱之一，同时该剧还凭借乔晶晶和于途之间的甜蜜爱情圈粉无数。

同样，《贵妇的日常生活》在今年世界杯期间热度也没有明显变化，在美食、95花、轻古装等标志性元素的加持下，有效击中了一批既有受众。即便在大力推广世界杯相关内容的抖音上，其官方账号也有91.8万粉丝，大部分话题内容视频的点赞数都在10万以上，拥有极强的关注度和讨论度。

第二类是与第一类相反的，是国民度高、严肃性强或者核心情感丰富的剧集，比如《天下》《乡村爱情14》。对于这一类内容来说，观众的注意力不容易受到流量变化的影响，同时其话题和情感更具普惠性，覆盖多个圈层，因此不仅更容易获得启动率提升的正向加持，在保证品质的前提下，长尾效应往往更强。

但大型体育赛事仍是泛娱乐流量池，对观剧目的不明确、经常被话题所束缚的观众吸引力较大。比赛期间，不仅长视频观看时长被抢走，抖音、微博等娱乐阵地也被占领，因此对依赖营销的剧集冲击较大。

典型例子是《夏末》，27日开播首日，全平台市场份额仅为5.1%，远低于预期，直到30日，世界杯赛事不再与卫视黄金档期重叠，该剧热度才开始明显回升。

收视率好坏跟宣传、招商有什么关系？

不过即便爆料频出，不少观众还是质疑该事件是否拉低了热度，比如就有不少粉丝表示“如果没有冲突，《你是我的荣耀》应该会播得更好”。

事实上，除了热度数据外，大型体育赛事对于电视剧的影响更多体现在宣传、投入等方面。

营销推广难度的提升是最直观的——即便有充足的营销周期，但在重叠期内，除了惯常的承包话题外，频繁举办活动也很容易打乱推广的节奏，轻松碾压剧集的热度。

与此同时，赞助商向赛事倾斜也是理所当然，不仅万达、海信、蒙牛、vivo、雅迪、BOSS直聘等企业今年不惜重金赞助官方赛事或战队，原本没有获得官方赛事商机的品牌也想方设法“借热度”，势必将瓜分影视行业营销市场。

即便对仍有预算的品牌来说，影视剧市场也在失去一些流量吸引力。小鱼此前了解到，“档期冲突对生意的影响还是很大的，即便是一些热衷于绑定剧集或艺人的品牌，在不确定性面前，也常常选择在一些营销活动上落后。”

但从另一个角度看，体育赛事重叠也并非完全悲观。至少从表面上看，“重叠”也是一种营销手段。如果播出数据好，可以借此进一步为该剧的热度背书，说“连档期重叠都能播得这么好”，如果播出效果不好，也可以找借口推脱。

总体来看，大型热门活动的导流效果是肯定的，现阶段观众对其他娱乐内容的关注门槛已经提高，商业的本质还是流量，因此对于艺人和剧集来说，强大的国民热度、明显的观众倾向性和话题性势必更加重要。

从这个角度看，热播剧《天下》已经证明档期冲突固然会带来损失，但本质上也充当了流量的试金石，是一种市场筛选机制。或许热点事件能促使行业多方转变内容思维，对行业的调整起到一定的积极作用。

• 2024-07-27 16:05:02 总决赛收视率排名,历届总决赛收视率,总决赛收视率