篮球微信群 黔东南村超村 BA 相继走红，体育搭台经济唱戏改变乡村

七月下旬的每个周六，专程来贵州“追球”的游客都会很纠结，因为两场全国知名的比赛同时举行：一边是不容错过的榕江县“村超联赛”的“超级周六”；一边是台江县太潘村的“村BA”正展开激烈对抗。

短短一年时间，2020年刚刚脱贫攻坚的贵州省东南部两个原本名不见经传的县，因群众体育而红火起来，比赛火爆起来，被亲切地称为“村BA”。今年5月，与台江县相邻的榕江县，由20支当地村级足球队自发组织的一场“村超”农村足球联赛，也成为一场“现象级”赛事。

这些源于乡村的赛事，如今承载的不仅仅是当地人对体育的热爱，还有对赛事带来改变的期待。体育是舞台，经济是主场。在“农村包围城市”的具体演绎下，深藏大山深处的苗族侗族村落，做出了新的尝试，重新定位了自己的时代坐标。

7月29日，火热两个月的贵州“村超”足球联赛迎来决赛之夜。一天后，在太攀村，“六六”迎新年篮球赛也落下帷幕。

赛后，如何把“流量”变成“留存”，让“村超”“村BA”的品牌效应在渝东南大地持续焕发新生，是榕江县和台江县面临的现实问题。

“村赛”效应也在全国蔓延，不少地方都想成功复制下一个“乡村IP”。从去年7月开始，全国各地的团队就纷纷来到大班村委会学习借鉴，络绎不绝。

7月16日晚，大班村“村BA”队和“中年组”两支队伍在比赛中展开较量。王倩 摄

每天有五万人涌入这个小县城

自“村超”盛行以来，每到“超级星期六”，这个拥有38.5万人口的榕江县城，都会涌入五六万名游客。

上午不到10点，通往榕江体育场正门的道路就被封闭了。体育场周围安静的红棚下，商户忙碌不已。司机告诉记者，最夸张的还是端午节假期，寨壕河上一公里长的桥，要过桥需要一个小时。

距离体育场不远的一家酸牛肉餐厅，周六也迎来客流高峰，桌位从二三十张增加到四五十张。县城边缘一家酒店的前台工作人员记得，7月29日，“村中超总决赛”的房间早在6月中旬就被全部预订一空。

还未到达现场，就能看到一公里外的体育场旁边的两栋高楼上悬挂着巨幅红色标语：“贵州村超联赛，人生要有追求（球）”。

7月15日，榕江最高气温达到35摄氏度，下午2点，体育场看台上已坐满了人，观众席上的男女老少纷纷挥手示意球迷，等待着两小时后足球比赛的开始。

由于场馆超负荷运转，手机信号变得不稳定，尽管前一天晚上贵阳、毕节两地的通信工作人员加班到凌晨4点加大通信负荷，但看台上的观众仍然看到手机信号从5G变成了3G。

榕江县体育场看台区悬挂着“外国游客球迷区”的牌子。王倩 摄

“这里是庙山东水，甜蜜榕江，欢迎大家来——来——”比赛开始前，解说员杨兵拉长了声音。几名球迷被推到解说席上，场上大部分球员他们都认识。人太多的时候，两个解说员一晚上要解说四场比赛，解说到最后声音都沙哑了。

下午的第一场比赛是月寨村和六百塘村之间的比赛，两村之间仅隔着一道田垄，看台上、场边的外地游客对场上的球队并没有太多的偏爱，都是为进球而欢呼。在球员们喝水、换人的间歇，杨兵尽量活跃气氛，他号召观众们喊出“村超联赛”独有的加油声，“挂棒！呜——”

与此同时，在距离榕江县城不到200公里的台江县太盘村，全场响起了震耳欲聋的“呜呜”声，全村一万余人围坐在刚刚装修完毕、灯火通明的篮球场上，“六六”篮球赛（村BA）迎来了揭幕战。

球场旁边，刘强燕在自家的百货商场里听着不断的加油声，看着手机里的直播。因为生意忙，她没有去球场。这天，她的儿子岑江凯和央视主持人岑江凯一起在球场上，岑江凯20多岁出头，身高超过1.8米，是太班村最新一代的年轻主力。

他的前任岑江龙今年38岁，是大班村的村主任、篮球协会主席，他和村里的年轻人就像候鸟归巢，即使要休假，也要跨越千山万水回到村里参加篮球赛。

“乡村篮球”火起来后，岑江龙辞去工作，回到家乡和乡亲们一起发展篮球运动。从7月份“乡村篮球”开办以来，岑江龙已经数不清每天要接待多少外地领导来调研、视察。暑假期间，这里还迎来了一波又一波的大学教授和暑期社会实践的学生。

岑江龙还需要操心比赛的事。今年报名的队伍远多于以往，考虑到安全问题，赛程从原计划的21天缩短到15天，主办方不得不重新安排比赛，并联系各队伍更改赛程。岑江龙几乎每天都是凌晨两三点钟睡觉，连续很多天睡眠时间都不足4小时。

在今年篮球赛开始前半个月，大班村整条街焕然一新，每家店面都换上了红色的招牌，挂上了“村BA”相关标语的红色横幅，道路两旁的墙壁上贴满了照片和篮球元素。

今年“乡村BA”大赛开始前，大班村街道上所有店铺招牌都换成了红色，挂上了红色横幅。 张凌云 摄

IP不是一天形成的

“这个比赛已经举办了80多年了？”几名来自贵阳的游客在“大班村BA”看台上难以置信地问道。福建师范大学博士生郑天自信地分享了自己在大班村的研究成果，“这里的篮球联赛比NBA早成立了10年。”

大班村最早的篮球运动可以追溯到上世纪三十年代。这个位于贵州东南部的小村落，在“六月初六”这天，和其他村落一样，以篮球比赛、斗牛、唱山歌等形式庆祝新年，成为传统习俗，流传至今。

外地人张德也为太班人对篮球的热爱所折服。2022年3月，张德从台江县招商局来到太班村，担任村第一书记。起初，张德有些不情愿。适应：村委会旁边有一块篮球场，他经常早上六七点被篮球声吵醒。太阳落山后，还有村民在打篮球，起初他觉得“有点吵”。后来，过了一天，工作的张德经常被村民邀请去打篮球。他渐渐适应了这种情况——篮球是太班村生活的一部分。

每年篮球比赛，周边乡镇的人们都会聚集在这里，数万人挤满了大班村的街道。球员们也纷纷告别工作，回到村里打篮球。负责解说的是被称为气氛组组长的王在贵，他平时是县里的辅警，下班后就会出现在赛场上，用他朴实的农村口音带动观众的情绪。

走在榕江县的街头，经常能遇见来自各个村子的球员，他们走下球场，脱下球衣后，有装修工人，有烧烤师傅，有面馆老板，有大学生。

1985年出生的杨兵是天柱县建设银行的一名职工，他每周末都会回到榕江，对足球比赛进行评论，他是“村超联赛”的组织者之一、赛事兼职评论员、口寨村足球队领队、青少年教练员。

“村超”兼职解说员杨兵（中）在解说台上煽动气氛。王倩 摄

“38.5万人口，可以踢足球的人近5万人”，这是榕江官方给出的数据。而当你来到这里，就会发现，这个数字一点也不夸张，县里像杨兵一样的足球爱好者还有很多，县足协注册球员有1000多人，群众业余足球队有40多支。

培养年轻一代的力量也是村里的传统。杨兵在口寨村组织青训近10年，只要喜欢足球的孩子都可以参加，球队出钱给孩子们买衣服、鞋子，带小学生去踢球也是义务。

从初中就开始踢足球的杨兵记得，20多年前，榕江村里就有村队之间的比赛。

2002年韩日世界杯夏天，口寨村的足球运动员们拿着锄头和镰刀，花了一个多月的时间在村对面的河坝上挖出了一个简易的足球场。 田野上杂草丛生，但球队有了自己的主场。

举办“村超联赛”的球场曾两度被淹，当时为了早日回归球场，县里的足球迷们自发清理淤泥，如今，作为2021年首批入选全国县域足球示范县，荣江泉县共有25块足球场，仅县城就有14块。

在台江县，篮球场也有着悠久的历史。在台班村几户村民的房屋之间，地面上仅存的一条白线，依稀透露着老球场昔日的热闹与繁华。

2016年，太班村新篮球场落成。自此以后，太班村每年都通过“一事一议”政策，利用各级补助资金申请项目资金。村民们勤奋努力，在原有基础上不断完善篮球场，将场地修缮一新，逐渐变成了今天的样子。

去年“村BA”火起来后，篮球场边装上了新的灯，台阶向上延伸，装上了护栏，台阶刷成了淡蓝色。为了保持球场的干净，太盘村还雇佣了不少村民每天打扫球场。王倩 摄

当地人的共识是，乡村竞赛之所以能持续多年，是因为村民年复一年的自发组织和参与，也因为其“乡土气息”。

从开始到现在，篮球比赛都是村民出资办赛，有条件的村民能筹到几千元，没钱的村民也能出几百元、几十元。比赛经费用来给获胜的队伍做奖品。早些年的比赛奖品是国旗、球衣，后来随着条件好转，筹得的资金就用来给各队做生活补助，奖品就变成了台江里文香米、鲟鱼、绿头鸭等农产品。

“村超联赛”也充满乡村气息，淘汰赛时，每支获胜队伍将获得两只猪蹄作为奖品，冠、亚、季军的决赛奖品分别是黄牛、黑猪和扎西香羊。

流量突破

一个“超级星期六”，榕江县“村超”新媒体团队的工作人员将制作至少50个短视频。

在体育场馆里，来自榕江县各乡镇的十几位新媒体中心负责人和村级宣传员充当着摄影师的角色，蹲守在不同的地点，有的负责拍摄进球的关键时刻，有的负责捕捉啦啦队入场的瞬间，还有的负责在特殊的日子里，捕捉符合主题的画面。

在体育场看台下的办公室里，四五个剪辑师坐成一排，筛选着微信群里不断从前方发回来的素材，将它们剪辑成十几秒的短视频。

在社交媒体上，与“村超”相关的短视频，往往有十几万的播放量、几万的点赞和评论。这些视频，或将成为下一个引爆榕江的“炸弹”。

除了赛场上人头攒动，另一个数据也体现了“村超”的火爆程度，截至目前，互联网平台有关“村超”的页面阅读量已突破300亿。

榕江县县长徐波在接受采访时表示，“榕江等待这一天已经很久了。”在不少榕江人眼里，“村超”的出现看似偶然，但其实却是必然。

榕江县作为原国家扶贫开发工作重点县和国务院扶贫开发领导小组督查的52个尚未脱贫攻坚县之一，地跨“两山”地区，是贵州省贫困面积最大、贫困程度最深的地区，也是国家级、省级乡村振兴支持重点县。

“我们一直在探索如何立足榕江的比较优势，实现战略突破。”榕江县县长徐波在接受媒体采访时说。

很多人不知道的是，在“村超”火爆之前，榕江曾尝试过5次突围，包括斗牛赛事、冬年篮球邀请赛、苗鼓节、半程马拉松、三宝侗寨“萨玛节”，民间祭拜活动、乡村篮球交流赛等只是“一时热闹”，影响力有限。

被分配到新媒体队工作的陈银芝，从2022年开始几乎没有过过周末，县里每周都会举办新媒体打卡活动，轮流推介榕江产业，已经举办了50多场。

榕江县一些公务员至今还记得县委、政府催促“出圈”的情景，一位县级领导在今年年初的闭门会议上就曾表示，“如果上半年还没出圈，说明我们的工作能力不够好，我第一个辞职！”

今年春节期间，车江三堡侗村八个村的足球联赛在当地引起了不小的关注。有媒体在报道时，首次引用了“英超”和“中超”的命名规则，把榕江农村足球联赛称为“中超”“村超”。“村超”策划人之一、榕江县足协副主席杨亚江说，“这次尝试给了我们希望。”

7月15日下午，月寨村、六百塘村的队伍在“村超联赛”比赛中激烈角逐。王倩 摄

浓郁的本土足球氛围、长期以来备受重视的新媒体实践，似乎为“村超联赛”的火爆奠定了坚实的基础。

2021年11月，榕江县成立新媒体​​电商产业园。记者看到，产业园会议室里挂着一块醒目的“战斗计时器”，上面的数字“12800”指的是榕江县的村级代言人数量，而代言人的数量则意味着该县孵化了1万多个短视频账号。一位在抖音平台拥有9000多粉丝的本地自媒体博主告诉记者，2022年他参加了五六期短视频培训，“学怎么拍视频、怎么剪辑、怎么发布，才能涨粉。”

“足球比赛每年都会有，今年为什么这么火爆？这也是新媒体全面赋能的体现。没有新媒体，别人可能不知道我们的足球文化有多浓厚，这里有什么好吃的、好玩的东西？”陈银枝说。

相比于榕江县前期的准备，村BA的热度更像是谁都没有想到的流量突然下降，包括张德在内，大盘村的所有人都没有想到，这场传承了数代的篮球比赛，能在短短几天的时间里席卷网络。

最先爆红的是某短视频平台发布的一段时长4分12秒的篮球比赛视频，这是2022年7月贵阳“吃新美食节”篮球比赛现场，一名摄影师拍摄，比赛从白天持续到晚上，路灯亮起，场上球员激烈角逐，周围观众人头攒动，将体育场围得水泄不通。

视频爆红网络的当天，张德的大学同学给他打电话，得知大班村篮球赛火了。视频爆红后的第三天，大批媒体、外地游客蜂拥而至。在流量加持下，原本隐匿在深山老林的“村球”被网友们冠以“村BA”的称号，开始频繁出现在全国网友的眼中。村里当然高兴。张德说，“既然比赛火了，那么大家都希望办得更好。”

该省也趁势而上，在太攀村举办首届“美丽乡村”篮球赛决赛。台江县也希望“乡村篮球”能更加普及。村里的基础设施已经改善，场馆外修建了一排厕所，还增设了停车场。村里已实现5G网络覆盖，可以满足现场媒体和观众的拍摄、直播需求。

走出圈子后

“村超”火起来后，精彩镜头评论区里总有将村超球员和职业球员对比的声音，甚至有阿根廷俱乐部找到了中国经纪人，表示希望来榕江踢球。杨兵和他的队员对足球技术有着清晰的认识，“我们就是业余的，踢球是为了好玩，也是为了村里的荣誉。”

7月15日，中国足球“金哨”孙宝杰来到榕江执法村超联赛，但一些观看直播的网友并不买账，“不是孙老师不好，而是我不想有专业人士插手村超！”

保持纯正的地方特色，是外界对村超联赛的期待，更是榕江足球迷的共同心愿。“让我们把村超联赛‘村’起来，继续保持1.0版本，只有纯粹，才能吸引更多人喜爱。”杨兵说。

突如其来的交通与关注，对台湾民众来说，也意味着前所未有的挑战。

距离体育场入口几十米远的乔家大酒店老板发现，操本地口音的顾客明显更多，不少人点菜时强调“不喜欢吃辣”。

每逢节假日，村委会门前的体育场至少要接待3000人打卡，有时甚至超过5000人。村民们推测，太盘村的外地车牌可能比县城的还多。

“村BA”观众正聚精会神地观看比赛。 王倩 摄

大班村村民也对篮球赛下一步该怎么办展开了激烈的争论。

在太班村，每逢有重大活动，村委会都会召集村民开院会，听取村民意见，然后举手表决。大家聚在一起，关心的都是球场改造的诸多问题，比如看台要不要增加座位、设置座椅？还有人建议篮球比赛要不要收门票？客人不断，是否要设置嘉宾席？

村里一位80多岁的老人站出来坚决反对收取入场费，他说：“不然就破坏了多年的传统和规矩。”此举得到了大多数村民的支持。

最终大家达成共识：“村BA”不收门票，不设置观众席，让观众与比赛本身保持距离。

最近村委会在讨论比赛期间对地摊收取卫生费的问题，但谁也不确定是否会遭到村民的反对，村里还有更多的计划，他们想在体育场外修建一条小吃街，这意味着要和原来的非餐饮业者协商协调，将它们搬迁到统一的区域，这同样不是一件容易的事情。

7月16日，大班村“乡村BA”比赛。 张凌云 摄

不管是“村超”还是“村BA”，这些农村IP出圈之后，最考验的就是当地的快速反应和微治理能力。

面对巨大的人流，榕江县政府在体育馆外的空地上规划免费摆摊，打造“乡村超级夜市”，因为摆摊的人太多，摊位数量从一开始的300多个，增加到500多个，直到现在4000多个。每到周末，全县的停车位都是免费的。

随着“村超联赛”决赛临近，7月28日，榕江县精神文明处向全县居民紧急发出倡议，“在家看直播，给嘉宾让座”。县城为本地球迷设置了多处大屏幕直播点。倡议书中提出，“给更多远道而来的嘉宾让座，让更多游客亲身感受村超的独特魅力。”

酒店爆满后，不少村民发短视频，邀请游客免费入住自己家，不少商家称不但没涨价，还给游客打折。

大量的人员对活动在安全等细节方面提出了更高的要求。

在大班村，村民签署了《“乡村BA”活动期间家庭安全责任承诺书》，其中规定“不得私自将房屋提供给游客参观，以免发生倒塌”。

与“村超”一样，今年的“村超”在球场入口处配备了安保人员和安保设施，游客需凭身份证或扫码输入信息后方可进入。

台江县文体旅游局体育中心主任李文鹏告诉记者，县里对“村BA”比赛只是在安保方面给予支持，比赛的具体组织工作还是全权交给台江村村民，以保持比赛的原汁原味。

太平乡卫生院医生张鹏程告诉记者，以前比赛只需要乡卫生院支援，现在县医院也派出了更多的支援。每天在比赛现场，都会有三名医生、三名护士值守在赛场内外，时刻保障着选手和观众的健康。

不值班的日子，他们也是观众。一天下午，等待比赛开始的时候，站在场边的张鹏程突然想起，前几年“除夕夜”的时候，除了篮球比赛，还可以看斗牛、唱山歌。

他偶尔也会暗自想，这些同样精彩的传统活动何时才能再次举行。

长久的愿望

7月29日晚，总决赛落下帷幕之后，“村超”的故事还远没有结束。

早在决赛前一周，榕江县足协就公布了参加村超足球友谊赛的全国276支球队名单。成为一项连续性的赛事，是做强“村超”品牌的关键一环。

如今，在地图软件上，贵州村超级足球场和太攀村BA篮球场都有了自己的坐标。对于台江县和榕江县来说，贵州东南的土地上，因为足球而涌现出更多的机会。

在榕江县和台江县，当地人把“村超”和“村BA”的成功归结为“天时、地利、人和”。在此背景下，近年来，城市出台了一系列资金政策支持农村文化发展，城市公共服务逐步以本地化、适应性的方式向农村转移。另一方面，服务消费在消费结构中的比重逐渐上升，特别是精神消费需求正从城市迅速向农村蔓延。“在政府和市场的支持下，谁能担当大局、抓住方向、因地制宜，谁就能成功。”魏翔说。

今年1月，贵州省两会期间，台江县县长杨德昭接受采访时表示，“作为乡村，我们要以民为本，把活动办成老百姓的节日。”他提到，除了办好活动，还要让更多当地群众从“乡村BA”中受益。台江县将深度挖掘“以活动带动旅游、以活动带动生产”全产业链，推动实现社会效益和经济效益并举。

过去，外出打工是仅有272户的太盘村村民的主要收入来源，2021年，这里的人均年收入有1.3万元以上。“村BA”火起来后，如何借助“村BA”品牌的溢出效应，让村民致富，是村委会班子现在要积极探索的方向。

4月25日，在太班村举办的三天两夜“美丽乡村”篮球联赛总决赛期间，太班村共接待游客18.19万人次，实现旅游综合收入5516万元，贵州省旅游预订人数同比增长140%。

在榕江县，“村超”的火爆也带动了当地旅游业的发展，榕江县2022年国民经济和社会发展统计公报显示，2022年榕江地区生产总值92.98亿元，全县旅游收入大幅增长。据统计，自5月13日“村超”启动以来，截至7月20日，榕江县累计接待游客250.67万人次，实现旅游综合收入28.39亿元。

“这不仅仅是踢足球。我们需要将运动作为一个平台，促进旅游业并产生收入，并找到一种新的文化，旅游业和体育运动，” 的负责人Xu Bo在7月12日的媒体上进行了访问。朗吉县金融局。

在每场比赛中，“乡村超级”将为体育场内外的游客准备当地的美食和农产品，在比赛之间，表演和啦啦队在体育场中心也成为的窗口，也成为的窗口。

每个村庄的啦啦队一直是“乡村超级联盟”的必不可少的一部分。

台湾县还申请了“村庄BA”商标，打算在今年三月建立一家工业连锁店，为“村庄BA”建立了一家周围的商店和主题餐厅，而村庄邀请了专业人士邀请专业人士的专业公司，负责设计和销售村庄的专业餐厅和经营的专业人士。

但是村庄仍然遵守“铁规则”：“村庄BA”体育场不允许商业参与，并且严格禁止资本参与和猜测，许多公司想赞助该游戏，并提议赞助一个众所周知的饮料品牌，并通过将300,000个Yuan拒绝了乡村的奖品，但将其付给了所有村庄的奖励，但其余的则是其余的奖品。

张德说，将来，塔班村（ ）希望建立一个基于“村庄BA”的篮球小镇，建立一个室内篮球场，并在此基础上开发更多的业务格式，以吸引更多其他地方的篮球迷和游客。

这两个县都同意对资本保持警惕。

在Wei Xiang的看来，这些县和村庄IPS是否可以继续流行并不是IP本身的关键，而是转移到本地比较优势行业的关键。

张德经常被问到一个问题：“您是否担心塔班村的村庄只会在短时间内流行，然后逐渐消失，然后在庭院会议上讨论了这个问题，在过去，没有人会为我们的篮球运动而享受篮球的乐趣。 ，”张德说。

林吉安格县橄榄球协会的主席李·明克斯（Li ）也被问到同样的问题。

对于Yang Bing而言，最实际的收益来自一个变化：在过去的几年中，每年暑假都会参加由 组织的青年培训，但今年的数字已成为60。

在今年的乡村超级比赛中，每次库泽村啦啦队进入体育场时，青年训练团队的孩子们总是走在前面。

在没有游戏的夜晚，朗吉安格县体育场总是充满足球爱好者，聚集在一起，王子的摄影。

“小镇故事”是2023年的新闻起源专栏发起的一系列报告。2013年，CPC中央委员会于2014年举行了第一次城市化工作，就“调整标准”的通知，以调整“通知城市规模”的标准。

我们想关注中间的一些城市。

正如一个人不能简单地定义一样，一个城市也不应标记。原点专栏将进入现场，与城市中的普通百姓交谈，并在中国城市化过程中呈现小城市的真正成长质地。

• 2024-08-12 09:08:00 给微信篮球群起个名字,篮球微信群规则公告简洁,篮球微信群聊