6 月 21 日成都街头盛会,安踏要疯全新升级,打造中国草根篮球新潮流

作为国内最知名的草根篮球IP,安踏全面升级“耀锋”,推出全新Logo、产品和赛事,立志为无数国内草根篮球人带来更棒的体验。随着安踏“耀锋”的持续推广,国内草根篮球人将能穿上更疯狂的装备、参与更疯狂的比赛,中国篮球也有望建立属于自己的新潮流文化。

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安踏篮球“Go Crazy”之旅已开启

新标识、新产品、新赛制

2019“疯狂”系列全面升级

6月21日,位于成都市锦江区的DP梦想篮球公园装扮成一场魅力十足的街头篮球派对。首先映入眼帘的是入口处大大的“疯狂”二字,散发出浓浓的硬朗气息。这是安踏为“疯狂”推出的全新标识,灵感来源于球员们干脆利落的打球风格。

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《Go Crazy》发布新标志

打篮球是疯狂的,装备更疯狂。安踏针对户外环境发布了两款最新“疯狂”战靴——“疯狂”3-和“疯狂”3-SHOW。两款战靴均采用安踏最新科技A-SHOCK 2.0。相比2017年的A-SHOCK 1.0,前掌拥有50°E急速回弹,快速反馈球员前掌发力;后掌拥有45°C稳定缓震,减轻落地冲击力,减少运动损伤。

相比之下,崇尚极简主义,一体式飞织鞋面舒适透气,联动系带系统提供专业包裹感,让你在赛场上锋利如刀,体验杀敌快感。Show 采用A-WEB+水泡+橡胶包裹科技,堆叠式防护鞋面让你大胆秀出风采,享受格斗乐趣的同时打造疯狂风格。

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总经理蔡志本介绍新款“疯狂”作战靴

总经理蔡志本介绍,今年“耀锋”赛事也进行了升级。他表示:“草根玩家可以通过三个渠道加入这场史无前例的生存挑战赛,一是《耀锋》2019城市选拔赛,二是《耀锋》x路王单曲选拔赛,三是四大城市生存挑战赛现场报名选拔赛。”赛事整体分为城市选拔赛和霸主赛两个阶段,目前,云南、四川、河南、山东四省城市选拔赛已全面启动,每个省将有4支队伍进入生存挑战赛模式,挑战12位“狂人”,决出最强的12人成为新“狂人”。

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那么,谁将成为2019年最终最强的篮球“狂人”呢?

“疯狂”之旅开始了

12位篮球“疯子”等你来玩

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知名篮球媒体人苏群分享“疯狂”篮球精神

“Go Crazy”之旅始于2017年,经过三年的发展,由最初的三位篮球“疯子”升级为今年的12位,而发布会的高潮当属12位篮球“疯子”代表的登场亮相。

《Go Crazy》元朝发起人包括曹芳、赵强、闫帅,去年夏天凭借篮球真人秀爆红的杨政、李志锦,拼搏进取的章子怡,快手街球手、三届《Go Crazy》选手郑慧杰,武汉王者周睿,长沙王者唐日辉,佛山林书豪钟宪超,以及前两届MOP任宇欣、马延强,阵容空前强大,其中12人将作为代表,与全国各地草根选手一起开启《Go Crazy》征程。

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12位“狂人”集体亮相

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滑动查看 12 位“疯狂人物”

携手虎扑

深挖篮球IP“耀川”价值

安踏与虎扑也达成战略合作,通过联合推广、向路人介绍合作内容、开发联名商品、推出专属页面等动作,进一步强化和提升“耀峰”的IP价值。

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安踏与虎扑达成战略合作

“疯狂”策略大获成功

开创中国篮球潮流新文化

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作为中国体育零售行业的领军企业,安踏的零售策略是“价值零售”。总经理蔡志本表示:“只有赋予零售价值,才能真正打动消费者。早在三年前,安踏就敏锐地观察到国内外篮球文化的兴起,果断推出‘疯狂’篮球IP,打造真正适合中国消费者的户外篮球装备,同时推出一系列接地气的‘疯狂’篮球赛事,从产品和精神两个层面满足并引领消费者的需求。”

从结果来看,安踏的果断之举取得了非常好的效果。2018年,安踏篮球鞋销量达400万双,位居中国市场第一,其中“疯狂”系列是最畅销的系列。数据研究也显示,在安踏众多的品牌营销活动中,“疯狂”篮球巡回赛对品牌推广的正向影响最高。有了好的产品,加上正确的营销思路,安踏“疯狂”IP实现了真正的品牌效应融合。

安踏“疯狂”发布会诚意满满,全新的“疯狂”LOGO、活动包装、全新发布的“疯狂”第三代篮球外场战靴、12位“疯狂”代言人、与虎扑战略合作、计划将“疯狂”带入美国街球……安踏不仅在做好产品,还在树立中国篮球潮流新文化。

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