10 月 9 日-15 日全球体育营销 TOP10：倍耐力续约 F1 至 2027 年

全球十大体育营销事件。我们对过去一周全球范围内最重要的企业品牌营销赞助、商业合作、运动员个人代言、媒体转播权、体育赛事举办权等体育商业信息进行了最详尽、最高效的整理，并回顾发布过去一周国内外十大体育营销事件，为大家提供专业的参考意见。

欢迎关注我们，提出宝贵建议，可留言或咨询后台，以下是10月9日至10月15日全球十大体育营销事件及未入选事件汇总。

10. 倍耐力与F1续约至2027年

10月10日，倍耐力与F1续约至2027年，将继续担任F1独家轮胎供应商和全球轮胎合作伙伴。

这家意大利制造商自 2011 赛季以来一直是 F1 的唯一轮胎供应商，在最新协议结束时，它将与这项运动完成 18 个赛季，其中包括可能的延期。

9. 郑琴文加入麦当劳中国“明星之选”

10月12日，郑琴文近日加盟麦当劳中国“明星最爱之选”，推广零油照烧鸡腿汉堡，麦当劳还给郑琴文起了个新称号——“茶饮皇后”。

据统计，郑琴文目前代言的品牌有伊利、劳力士、耐克、威尔逊、支付宝、佳得乐、麦当劳、等。

8、浩博汽车成为广东宏远足球俱乐部官方赞助商

10月9日晚，浩博品牌之夜暨浩博SSR首发暨交付仪式上，浩博品牌与广东宏远汽车有限公司联合宣布，浩博汽车将成为2023-2024赛季的官方赞助商，新赛季，广东宏远男篮将身披“浩博汽车”战袍，征战CBA赛场。

浩博是广汽Aion旗下的高端品牌，今年是成立30周年，经过30年的发展，追求胜利、追求荣誉的精神与拼搏精神已经融入华南虎的血脉与基因中，双方在追求极致精神的道路上一拍即合，迅速达成合作。活动现场发布了广东宏远2023-2024赛季全新球衣，球衣背面印有“浩博汽车”品牌名称。

7、北京首钢新赛季宣誓仪式：北汽男篮双主场合作伙伴送福利

10月11日，“团结日”宣誓仪式在首钢体育大厦举行，据悉，今年北京北汽男篮将有两个主场，除了大家熟悉的五棵松体育中心外，今年男篮还将有两个主场来到新主场——首都体育馆。

合作伙伴也拿出百分百诚意，精心为球迷准备了丰富多彩的活动和福利：北汽集团为球迷带来了12份“爆款”好礼，包括免费使用热门车型、主场球迷接送服务等；招商银行不断创新玩法，推出迎合球迷的定制产品和专属福利；和合谷为每场主场比赛前300名购票者提供优惠券……

6. 冠名赞助

10月12日，智能短途运输及服务机器人公司正式宣布携手LNG成为“冠名合作伙伴”，LNG也将更名为“LNG 电竞俱乐部”，并挂靠在旗下，一起奔赴世界大赛吧！（详情请见：赞助LNG战队！由联赛转为俱乐部）

未来，双方将共同推动中国电竞产业发展，以体育精神激励中国青少年。接下来，双方将协同多端资源，与玩家、骑手进行深度沟通，通过创意内容将品牌内核与电竞精神相结合，在联合产品研发、品牌场景应用、品牌体验升级等多个领域携手探索共赢可能。

5. 官宣！TCL成为德国国家男子足球队官方合作伙伴

10月11日，TCL在德国柏林正式宣布携手德国足协（DFB），成为德国国家男子足球队欧洲及大中华区官方合作伙伴。据悉，双方将展开深度合作，让球迷们更加了解足球场，两支球队携手在赛场上创造非凡精彩瞬间。

通过此次合作，TCL将获得德国国家男子足球队电视、音箱、空调等全系列智能产品的独家品牌推广权，并将在德国国家队的新闻发布会及活动中展示TCL品牌标识及宣传广告，有助于TCL进一步巩固在欧洲及全球市场的领先地位。

4. 安踏与贝克勒携手打造中国长跑非洲基地

10月13日，中国专业运动品牌安踏正式宣布，签约埃塞俄比亚长跑运动员贝克勒，成为安踏跑步品牌代言人。（详情见：携手“长跑王”贝克勒，安踏非洲启动“高原C计划”）

此外，安踏还与其创办的高海拔专业跑步训练基地“和体育”展开合作，启动安踏奔跑非洲“高地C计划”，希望通过此次合作，进一步提升中国长跑项目的整体水平，为中国高水平运动员在非洲的训练提供更专业、更完善的平台。

3. 央视首个独立电竞赛事！上海电竞大师赛迎来重大升级

10月11日，上海市体育局与中央广播电视总台签署电子竞技产业战略合作框架协议，双方宣布将联合静安区人民政府共同主办今年恢复举办的上海电子竞技大师赛，这也是中央广播电视总台举办的首个独立电子竞技赛事。

2023上海电竞大师赛将于12月1日至5日在上海静安体育中心举行，包括英雄联盟、王者荣耀、DOTA2、第五人格四大正式比赛项目和街头霸王5一项示范项目，还将举办行业论坛等延伸活动，探讨电竞行业标准建设、电竞文化、电竞赛制等话题。（详情见：央视首次承办电竞赛事！上海电竞大师赛时隔3年归来）

2、安踏成为2024年至2027年国际奥林匹克委员会官方体育服装供应商

10月14日，国产运动品牌安踏宣布，将成为2024年至2027年国际奥委会官方运动服装供应商。此次协议的签署，标志着双方继2019年安踏首次与国际奥委会合作后，再次达成长期合作。

未来四年，安踏将为国际奥委会委员及工作人员提供包括服装、鞋类及配饰在内的体育装备，合作期包括2024年巴黎奥运会、2024年江原道冬季青年奥运会、2026年米兰-科尔蒂纳丹佩佐冬季奥运会、2026年达喀尔青年奥运会。

1.新赛季CBA新闻发布会在京举行 全明星周末再登陆厦门

10月12日，2023-2024赛季中国篮协（CBA）新闻发布会在京举行。据悉，新赛季CBA常规赛将由42轮增至52轮，总赛场数增加100场，周末定于2024年3月1日至3日再次登陆厦门。随后，CBA季后赛也将于4月10日开赛，恢复“3-5-5-7赛制”。

新赛季，CBA的合作伙伴又增添了新鲜血液，DHL快递成为联赛官方赞助商之一。“老朋友”们依然陪伴着联赛成长，TCL陪伴CBA走过15年，此外中国人寿、伊利、广发银行、58同城、卡特彼勒、贝特科技等均已连续支持CBA五个赛季以上。（详情见：篮球与城市频率共振！29岁CBA选择最受欢迎打法）

国内体育营销综述

◆ 重庆围棋队与Yehux签约3年超500万

10月9日，重庆围棋队与重庆野虎签约，重庆围棋队将以重庆野虎的名义征战2023-2025年中国围棋甲级联赛，野虎将累计向重庆围棋队提供不低于500万元的赞助。

重庆市围棋协会主席顾力透露，不仅为重庆围棋队提供了三年的资金支持，还愿意为重庆数字化建设贡献力量，与重庆围棋协会共同探索围棋AI与电竞的结合，推动重庆数字化发展，实现数字公共服务的普及，提升重庆智慧教育水平，助力数字重庆建设。

◆ 不凡玩品成为KPL官方收藏卡独家合作伙伴

10月9日，不凡玩品官方微博宣布正式签约KPL，成为KPL官方收藏卡独家合作伙伴，迎来联盟选手卡元年。

此次与KPL的合作，旨在为消费者开启一段奇妙的“收藏之旅”，将能够承载赛事、商业化、线上线下营销等的文化符号带给顶级IP，收集彩虹倒影，享受拼装一套的乐趣。

◆ 丘索维金娜成为万事利丝绸品牌挚友

10月10日消息：近日，体操名将丘索维金娜成为杭州亚运会供应商万事利丝绸品牌的亲密朋友。

48岁的丘索维金娜是世界上服役时间最长的女子体操运动员，中国粉丝亲切地称她为“丘妈妈”。在杭州亚运会女子跳马决赛中，丘索维金娜获得第四名，顺利完成比赛。

◆ 奇瑞与莫斯科斯巴达克队延续合作

10月11日，奇瑞俄罗斯官网称，奇瑞与莫斯科斯巴达克俱乐部延续合作，将继续担任该俱乐部的赞助商。该俱乐部总经理马雷舍夫表示，俱乐部还将与奇瑞集团在救助孤儿等公益项目领域展开合作。

据悉，截至2023年9月底，奇瑞在俄销量达83425辆，同比增长2.8倍。2023年1至9月，奇瑞在俄市场份额由去年同期的4.7%提升至11.6%。

◆ 韩旭、王莉莉成为舒达源品牌代言人

10月12日，蜀大源天然苏打水官方宣布国家女篮运动员韩旭、王莉莉成为其品牌代言人。

舒大元表示，未来将与韩旭、王莉莉展开更多的互动活动和深度合作，比如：联名模特、见面会等。

◆ 安踏签约唐特·迪文森佐为新任篮球代言人

10月12日，安踏宣布签约唐特·迪温琴佐（Donte ）为全新篮球代言人。唐特·迪温琴佐（Donte ）出生于美国特拉华州威尔明顿，美国男子篮球运动员，司职得分后卫，现效力于NBA纽约尼克斯队。

上赛季迪文森佐打出了职业生涯最高的72场比赛（36场首发），场均贡献9.4分4.5篮板3.5助攻1.3抢断，29次得分上双，4次得分20+，4次命中。科尔曾高度评价迪文森佐的篮球智商，称他是一位可以信任在比赛最后时刻留在场上的球员。

◆ DHL快递成为CBA联赛官方物流赞助商签约仪式在京举行

10月12日，DHL快递与（以下简称“CBA公司”）举行签约仪式，DHL快递成为中国男子篮球职业联赛（以下简称“CBA联赛”）及CBA全明星周末的官方物流赞助商。

在CBA即将到来的赛季中，DHL快递将以“每一次投篮都是精准投递”的品牌口号来表达精准投递的重要性，无论是在球场上传球，还是运送货物，以及DHL快递和CBA联赛在各自领域以不同的方式传递最精彩的快递。

◆ 温州暖阳成为手拉手品牌推荐官

10月13日，顺鑫控股旗下千手咖啡宣布，电竞世界冠军WB暖阳（林恒）出任千手品牌推荐官。

今年8月，顺鑫携手并成为特约合作伙伴，随后在杭州亚运会上，暖阳所在的中国亚运之王训练队夺得了亚运会电竞首枚金牌。

国际体育营销摘要

◆ 英国篮球联赛与Kappa续约

10月9日消息，近日，英国篮球联赛（BBL）和女子篮球联赛（WBBL）与意大利运动品牌Kappa延长合作，让其继续担任联盟的官方装备供应商和技术合作伙伴。

在“（无与伦比）”品牌理念的倡导下，英国篮球联赛对整个组织进行了品牌重塑，通过新的视觉形象赋予其全新的面貌。

◆ HYLO成为赫罗纳队袖标赞助商

10月9日，西甲球队赫罗纳近日与制药公司Brill达成新的赞助协议，Brill负责在西班牙分销该德国集团的HYLO系列产品。

根据合同，HYLO 的标志将出现在一线队球衣和训练服的袖子上。合同有效期至本赛季结束。此次合作表明了俱乐部对卓越的追求以及与业内顶尖公司合作的意愿。

◆ 切尔西与雷内·雷耶斯续约两年

10月9日，切尔西近日与领先除臭止汗品牌续约两年，双方的合作始于2017年，将继续开展“突破极限”计划等活动，鼓励自信的年轻人更多地参与体育运动。

后卫本·奇尔韦尔 (Ben ) 与萨姆·科尔 (Sam Kerr)、梅兰妮·鲁博茨 ( ) 和劳伦·詹姆斯 ( James) 一起担任 2023/24 赛季的品牌大使。

◆ 波尔图与纽卡斯尔联队续约

10月9日，葡超联赛波尔图队与纽卡斯尔队达成协议，延长双方自2014年以来的合作，在庆祝俱乐部成立130周年的特殊年份，波尔图与最重要的体育器材制造商之一延长合作，对俱乐部的未来迈出重要一步。

合作十年来，双方取得了积极的成果，New官方产品销量增长了一倍多，增幅达127%，带动了整个零售行业的发展。

◆ 嘉年华邮轮成为迈阿密热火队球衣广告赞助商

10月10日消息，近日，嘉年华邮轮成为迈阿密热火队新赛季球衣广告赞助商。该协议将两个曾帮助迈阿密成为全球体育、娱乐和酒店业巨头的领先品牌汇聚在一起。

嘉年华邮轮公司的标志将出现在迈阿密热火队的所有球衣上。带有该标志的球衣将在迈阿密热火队商店和迈阿密热火队网站上独家销售。

◆ 旅游服务提供商 Sixt 成为洛杉矶湖人队全球合作伙伴

10月10日，NBA洛杉矶湖人队近日与全球领先的高端旅行服务供应商Sixt达成多年全球合作伙伴关系。

通过与洛杉矶湖人队合作，Sixt 将提高其品牌知名度，并重新定义洛杉矶乃至全球的移动出行领域。Sixt 与湖人队的合作将帮助这家移动出行服务提供商从一家高品质挑战者品牌转变为一家美国汽车租赁市场公认的高端竞争者。

◆ 丰田成为 NFL 官方汽车合作伙伴

10月13日消息，近日，NFL与丰田达成多年期赞助协议，使其成为NFL的官方汽车合作伙伴。

根据协议，丰田将利用 NFL 全年赛程作为强大的营销平台，向全美各地的美式足球迷传达其品牌信息。

◆ 帕尼尼成为欧洲联赛官方交易卡合作伙伴

10月13日消息，近日，欧洲篮球联赛（）宣布达成多年里程碑式合作伙伴关系。帕尼尼是帕尼尼集团旗下的子公司，该集团是全球交易卡和收藏品领域的领导者，业务遍及150个国家和地区。

帕尼尼成为欧洲篮球联赛官方交易卡合作伙伴，为篮球迷带来无与伦比的收藏体验。此次合作将彻底改变体育卡收藏界，推出独家欧洲篮球联赛收藏卡，为球迷提供以全新方式与自己喜爱的运动员建立联系的机会。

◆ 成为阿森纳官方独家酒店合作伙伴

10月14日，阿森纳与The 近日达成新的多年期合作伙伴关系，成为阿森纳男女足球队的官方独家酒店合作伙伴。

是最受欢迎的旅行应用程序之一，此次合作将在每支球队比赛前后为支持者提供精心策划的旅行套餐，帮助他们支持全国和欧洲的球队。

◆ 南美足联与彪马达成合作

10月14日，南美足协与彪马签署了为期三年的赞助协议，根据协议，彪马将赞助南美所有俱乐部和国家队的比赛。此次合作将从2024赛季开始在拉丁美洲启动。美洲塑造了这项美丽的运动。

这是南美足协75年历史上首次与PUMA联手，此次意义重大的合作将使双方在赛场上携手并进，继续革新南美足球的历史。

注：本文所用图片来自网络

• 2024-08-02 14:04:20 安踏最新篮球,安踏杯篮球赛官网,安踏官方网站旗舰店篮球